文档介绍：无处不在,要爽由自己vividspreading目录企业调查研究企业背景环境分析产品及竞品分析营销推广计划营销策略营销目标9月—11月推广案推广方案一推广方案二推广方案三vividspreading企业调查研究—————企业背景环境分析产品及竞品分析vividspreading可口可乐在中国可口可乐,20世纪初在亚洲面世,1927年在上海,天津设厂。1933年上海厂是美国本土以外最大的厂;1979年可口可乐从返中国,至今已投资11亿。建成23家罐装饮料厂,覆盖全国,年销售额近百亿元。中国软饮料市场从20世纪80年代开始,时至今日已发展成一个成熟,庞大的市场。随着经济的持续增长和居民的收入水平逐渐的提高,中国软饮料市场以每年20%的增长率递增。在我国东部市场远远大于西部市场,在消费层面东部远远大于西部,但在增长速度上九略逊一筹。由于历史原因,东部地区较全国而言较为开放,略微发达,软饮市场较为成熟,软饮企业在分销能力和研发技术等方面都有着较为成熟的体系;西北市场目前都被各大企业看好,发展潜力巨大;而以成都为首的西南区目前在需求度和挖掘潜力上有着无可厚非首选。vividspreading可口可乐在成都成都-中国最佳旅游城市,常住人口1400万,年旅游接待量6800万(含6700万境内,80万境外),本土和旅游消费能力和需求巨大,迎着西部大开发,凭借美食之都,西部文化旅游之,和如此庞大的流动人群,潜在消费能力,成都的潜力无可厚非。在成都可口可乐公司早在1995年就成立,1999年正式投入使用。以成都为中心辐射整个四川地区,以每年超出全国水平的增长来看。成都势必是软饮营销,传播,公关的首选。可口可乐公司市场背景可口可乐公司(Coca-pany)成立于1892年,总部设在美国乔治亚州亚特兰大市,是全球最大的饮料公司,拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一,百事可乐第二,低热量可口可乐第三),可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌,包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡,亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括MinuteMaid品牌),在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率,而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料,其它品牌包括伯克(Barq)的rootbeer(沙士),水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。而在可口可乐在长达100多年的推广,我们可以从中看出……无时无刻不体现着可口可乐今天所展示的内涵————要爽由自己!vividspreading企业调查研企业背景———————环境分析产品及竞品分析vividspreading环境分析宏观环境:全球宏观环境分析:整个世界市场日益成熟市场增长日趋减慢达到饱和发展中地区增长速度加快中国宏观环境分析:相对开发,且未被任何企业垄断随着经济的增长,收入的提高销量显著提高宏观环境微观环境竞争环境vividspreading微观环境:需求:分散而又集中品牌:可口可乐的品牌效应渠道:覆盖全国的灌装饮料厂,销售网点及优秀的销售团队。环境分析宏观环境微观环境竞争环境vividspreading竞争环境:竞争者:目前百事为主要的竞品和对手。替代品的威胁:目前还没有可以对可乐市场有替代性威胁的软饮环境分析宏观环境微观环境竞争环境