文档介绍：?“brand”,意为“烙印”。西方游牧部落通过在牛马身上打上烙印,写着一句话:不许动,它是我的!并附有各部落的标记。——最初的品牌标记和口号。。AMA:用以识别一个或一群产品和劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合,以此同其他竞争者的产品和劳务相区别。品牌与符号相关。品牌是一种区分工具。品牌的界定有消费者和企业两个视角。。物质的丰富,选择的多样性——品牌仅仅作为区隔的工具不足以吸引消费者。企业不断提升品牌带给消费者的功能性、情感性、社会性和财务性价值,使其成为消费价值的担保。广告专家琼斯:品牌是能为消费者提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。。品牌不仅是产品的价值,还有很多相关的联想物。大卫·奥格维:品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。1978年莱维(Levy):品牌是存在于人们心智中的图像和概念的群集,是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和。菲利普·科特勒认为品牌应包含属性、利益、价值、文化、个性和用户等六方面的内容。