文档介绍：广播广告,任重而道远关于郑州大学校园广播广告受众倾向度的调查引言郑州大学校园广播自开播以來,每天在小午和下午准时播报。内容涵盖娱乐八卦、流行音乐、风俗趣事、吋事新闻、青春故事等等,为然穿插其屮的也有商业广告。在校学生在收听节H的同时,或多或少会接收一些广告信息。这些广告信息对在校学生的消费习惯、心理和行为会产生一定程度的影响。而在校学生对校园广播插播商业广告这种行为的反应是怎样的呢?现在的校园广播存在哪些问题呢?在校学生倾向于听到什么样的广告呢?为了找到这些问题的答案,我们统计一班第一小组成员开展了《校园广播受众倾向度调查》的调查活动。希望从屮可以发现问题,找到解决问题的方案,为校园广播提高节H质量、校园商家制定合理的广告投放决策、合理引导在校大学生的消费行为提供一些可以借鉴的信息资料。本次调查针对的是郑州大学新校区的在校学生,采取非随机抽样方式发放问卷,一共发放213份,有效问卷200份。我们对这200份问卷进行了数据分析,得出了以下有效的结论。调查分析(-)%%%%%%%%%%%%%%%%%%,%的人认为播出的广告一般以下水平,,反映出大家对广播屮播出的广告的满意度普遍较低,其屮男牛对于广播广告的满意度略低于女生。进一步分析表明,大家对广播广告的不满主要原因是广告制作水平低端、广告长吋间得不到更新这两个方面,如下图所示:图1(-)对于广播广告,(listwise),在学生看来,广告词的品质是广播广告最为重要的一个因素。这也恰好解释了图238%的学生认为“广告语太啰嗦”是现在广播广告主耍存在的问题。%%%%%%%%伴随音乐出现生活化 ,在语言风格上“山高人为峰”式的充满意境哲理的广告语及“咳不容缓”式谐音词句成语幽默混用的广告语最受学生喜爱,反映出大学生较高的文化水平使其更注重广告语言的内涵。,情景对话和故事情节这两种富有生活气息的广告表现形式较受学生喜爱,但是更多的人选择了“其他,越创新越好”,这是大学生喜欢富有创新性的东西在广告表现形式上的体现。(三)学生最关注“衣”和“食”,优惠促销信息最能吸引眼球衣服、鞋、包忙1饮食小吃亡电了数码尸文具、书丿占匡通讯服务生休闲吧、咖啡厅匸体育用品生辅导培训匡礼品E—美容护发&修补、干洗C0J3F034J343289J19LZ204060D1067769lXLX80100120广告信息点图5・如今的郑大校园