文档介绍：湖南卫视之市场状况分析?市场定位及分析?市场开发?产品价格及市场影响能力市场状况——市场定位及规模? 2004 年,湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念, 率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”,这也是国内所有电视媒体中,对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。?截至 2006 年,湖南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户,中心城市入户率位居省级卫视第一, 2006 年底湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过 60% ,覆盖人口已达亿。在全球,湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭,更是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。市场状况——市场开发? 2006 年,湖南卫视的金鹰独播剧场创收超过3亿,成为中国国内价值最高、经营最成功的电视剧场。中央电视台发布的权威市场调查显示: 2006 年,湖南卫视综合竞争 TV 的三个频道,居全国第 4; 2006 年,湖南卫视的主持人汪涵、何炅、李湘入选中国十大节目主持人! 2004 年至 2006 年, “湖南卫视”和“超级女声”连续位居娱乐类的中文网络搜索及媒体报道量榜首。市场状况——产品价格及市场影响力?从 2003 年开始,湖南卫视进入到了频道运营和品牌高速发展的黄金时代。在频道运营上: 2006 年湖南卫视上星十周年广告创收突破 10 亿,创收能力稳居全国省级卫视第一, 全国所有电视第三,仅次于中央台的一套和五套。 2006 年, 湖南卫视的超级女声节目创收超过 3亿元人民币,创造了中录。在频道影响上: 截至 2010 年,湖南卫视收视率已连续 8年位居省级卫视第一( 2006 年前在全国所有卫视中排名第六,仅次于央视 1、 3、5、6、8套; 2009 至 2010 年湖南卫视全年收视和广告创收在全国所有频道中均排名第二(TV-1 ), 连续两年被评为“中国最具投资价值的媒体”(此数据更新至 2006 年),连续五年入主“中国品牌 500 强”产品状况?主要综艺节目有天天向上快乐大本营等?主要大型活动快乐女声智勇大冲关等?著名主持人汪涵何炅等?热播电视剧韩剧琼瑶剧山寨剧等安徽卫视:安徽卫视为全国具有重要影响力的强势传媒,稳固的位列于全国卫视第一阵营。在《中国电视节目榜》中,安徽卫视荣膺中国电视界的“五星上将”。在电视业界,安徽卫视更创造了广为人知的“安徽电视现象”,人们普遍冠以安徽电视传媒界一个响亮的名称——“电视淮军”。安徽卫视在省级卫视中开频道特色化定位之先河,最先确定以电视剧为特色定位,从众多的省级卫视脱颖而出,成为业界著名的“五星上将”。面对电视媒体的激烈竞争,安徽卫视创新不止,不断进行品牌升级,从“电视剧大卖场”到“剧行天下爱传万家”,再到“独剧魅力,与爱同行”,始终引领电视业界收视动向。在电视剧运营战略取得成功的基础上,安徽电视台扬改革之帆,全力打造优秀自主品牌栏目、大型活动和特别节目,提升核心竞争力和综合实力。近年来,开办和开创了一批特色节目、品牌栏目和大型活动,包括开中国戏曲电视剧风气之先的黄梅戏电视剧,奉献社会的“江淮情”大型慰问演出,风靡江淮的年度新闻人物评选、年度经济人物评选,服务民生的新闻品牌栏目《第一时间》、《帮女郎,帮你忙》等品牌活动和栏目,举办的“与爱同行,共建家园”大型赈灾义演、《同一个世界》奥运特别节目、“天涯共此时——海峡两岸中秋晚会”、“国剧盛典·回响 30 年”大型晚会以及纪念改革开放 30 周年特别节目《潮起江淮》、《对话江淮》等,更是受到社会各界广泛关注,媒体影响力大幅提升。安徽电视台事业发展取得新成果,新建的新闻编播大厅是全台之一,电视播控机房是全台,投资 6400 万元建设的全台网是全国省级电视台规模最大、网络化程度最高、含有 315 个编播站点的数字网络平台,从国外引进的 14 讯道高清转播车是目前国内最先进的转播车之一;已建成的 3600 平方米演播厅为全亚洲最大的电视演播厅。安徽电视台产业发展一主多元,形成以电视广告经营为主体,移动电视、手机电视、购物电视、楼宇电视、户外广告、短信平台、影视剧生产、音视频网站等传统媒体和新兴媒体相互融合的产业发展新格局。安徽电视台不断进行管理创新,实施频道发展规划、栏目节目品牌建设机制、队伍建设与人才培养选拔机制等六大机制建设,营造一心一意谋发展的良好环境,强化媒体的可持续发展力,增强媒体发展的后劲。目前,安徽电视台正以打造强势品牌、提升核心竞争力为目标,以安徽卫视为龙头,以节目创新为灵魂,以机制体制改革为动力,以人才战略为重点,以产业化发展为方向,全力推进各项改革,实现发展的新跨越。竞争状况分析江苏卫视是江苏省广播电视总台(集团)旗下第一个上星的频道,是江苏省委对外宣传的主阵地