文档介绍：科技类报纸广告研究湖南大学硕士学位论文学校代号:级:学号:密
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作者签名:蜘同期:∥年苫月弘同⒈C芸冢凇!D杲饷芎笫视帽臼谌ㄊ椤湖南大学学位论文原创性声明学位论文版权使用授权书日期:跄辍菰侣咳日期:协少年≥月如同本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于作者签导师签⒉槐C芡朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉啊獭
摘要随着传媒市场的激烈竞争,媒体广告已经成为一个普遍关注的话题。科技类报纸作为公益性媒体,其科技新闻报道十分出色,广告经营却不甚理想。相较于其它类型报纸广告较为丰富的研究成果,科技类报纸广告研究较少。加强对科技类报纸广告的研究,对科技类报纸的发展具有重要的现实意义。本文以科技类报纸广告中普遍出现的科技信息为切入点,以科技传播、广告传播为理论基础,选取《科技同报》和《湖南科技报》这两份全国性科技报和地方性科技报中的典型科技报为研究对象。通过设置可量化的编码标准,对两份报纸年至年刊登的广告进行量化统计和文本分析,从而总结科技类报纸广告的现状。并在此基础上,展开科技类报纸广告特点、广告功能、广告经营的研究。整体上看,科技类报纸广告刊登数量少,广告内容富含科技信息,具有科普广告、科技信息公告等独特的广告类型。具体来看,科技类报纸广告在多年的经营实践中已经形成自身特色:广告主行业分布集中,多为科技企业;广告信息具有知识性、专业性、科技导向性;广告策划上突出科技主题,以科技宣传带动广告;广告把关上,更加谨慎地对待广告中的“科技信息”,体现科技媒体的责任。本文还从理论上探讨了科技类报纸广告的经济功能、营销功能、消费导向等功能。文中重点分析了科技类报纸广告作为科技传播的一种形式,所发挥的科普目前,科技类报纸广告面临着不利的市场竞争环境、广告传播内容不当、广告版面利用不足、发行量缺乏竞争力等问题。针对这些问题,本文提出了科技类报纸广告由广告价格向广告价值回归、把科技优势转化为广告优势、将版面售卖向增值服务发展、就报纸特色进行自我推广等四个可资借鉴的提升途径。关键词:科技广告;科技类报纸;科技传播;广告经营功能。科披类报纸广告研究Ⅱ
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