文档介绍：广告调查2009-、什么是广告调研广告调研:狭义来讲,是有计划地、系统地收集、整理、分析广告资料的过程,其目的是为广告决策提供科学的依据。例如,广告文案测验等。广义来讲,不仅以解决广告实践中存在的问题为目的,而且旨在揭示广告活动中的基本规律、解决广告理论中存在的问题。3PPT课件二、广告调研的意义1、广告调研是广告计划的基础2、广告调研是评价广告活动的依据3、广告调研是探讨广告活动规律、特点的手段4PPT课件第二节广告调研的主要领域一、广告学的基本理论问题1、广告的作用2、广告的作用机制3、消费者对广告的认识4、消费者、产品、广告信息和媒体之间的关系5、广告诉求、广告表现与广告效果6、广告要素与广告效果5PPT课件二、广告实践中的实际问题1、确定广告诉求对象2、品牌的定位和再定位3、确定诉求重点4、环境分析:人口统计信息,社会文化信息,经济信息,监控信息,技术信息,竞争信息5、消费者信息6、形象研究7、文案测验8、广告传播效果测量9、广告监测10、广告费用预算6PPT课件奥美广告公司经过调查研究,确定雅芳Avon化妆品的广告对象的特征为:白领阶层,大专毕业,住在城市时髦的女性注意自己的仪表,相信化妆品能创造美好的气质,而经常寻求美的一面对化妆品的香味怀有罗曼蒂克的幻想社交型的,而非以家庭为中心对于“性”问题比较保守据此,提出关于广告活动的建议:广告格调应高水准女性产品介绍人的服饰要讲究时髦广告诉求重点应强调如何使用化妆品广告表现要有罗曼蒂克的气氛商品最好在办公室或美容院出现,不要放在家中不要用性诉求表现手段7PPT课件第三节广告调研的类型一、根据问题的性质分类1、探测性研究2、描述性研究3、因果关系研究二、根据研究结果的用途分类1、学术性研究2、商业性研究8PPT课件第四节广告调研的基本原则科学性原则客观性原则保密性原则9PPT课件第五节广告调研简史一、萌芽阶段:1920年以前1879年,关于农场设备生产的广告计划的调查19世纪末20世纪初关于顾客特征的报告1895年,学院的研究者开始从事市场调查。邮寄问卷,实验法和心理测量法引入广告中。1911年,第一个正规的调查机构成立,重点放在汽车工业。20世纪,斯特朗:回忆测量和量表方法引入调查10PPT课件