文档介绍：任务三广告调查
课前任务:请你试着画出广告活动流程表,并说说每个环节的作用
广告调研
广告策划
广告表现
广告反馈
广告创意
广告策略
广告活动流程
知识点:广告调研的功能;
广告调研的模式;
常用广告调研方法
技能点:明确广告调查与市场调查之间的密切关系,并了解广告调查的特点;掌握广告调查的内容与程序;掌握广告调查的方法和技巧;能够独立进行广告调查问卷设计;
市场调查:是人们为解决某项产品营销问题而有意识的对市场进行具体的了解,认识市场的运行状况和运行机制的过程和工作。
市场营销不仅仅停留在简单的搜集消费者购买或使用商品的事实、意见、动机等资料分析上,而是对有关市场营销问题的资料作系统的搜集、记录和分析研究,以了解商品和劳务的现实市场和潜在市场。
项目一请结合广告活动环节,概括什么是广告调查,及其分类
市场需求调查:需求容量;政策变化对需求的影响。 消费者调查:消费者的类别,购买能力,消费心理, 购买习惯 竞争情况调查:竞争者的数量、规模,竞争产品品种、 数量、价格、占有率。 新产品开发调查:顾客接受价格,合适的上市时间 和销售渠道
市场调查
市场环境和变化的背景和方向。
特定范围内选定专题加以调查。
市场环境调查
市场专题调查
市场的真实数据和有效情报都隐藏在浩瀚的经济和广告信息中,需要通过调研去伪存真。
李连杰
脉动