文档介绍：彪马诞生—阿迪的兄弟? 1948 年,德国 DASSLER 兄弟分家: ?哥哥成立了彪马公司( PUMA ); ?弟弟成立了阿迪达斯公司?( ADIDAS )。彪马的低谷?八九十年代,远远落在耐克和阿迪达斯后面 ; ?彪马被看作是落伍的品牌; ?百货公司将其放在廉价货柜上; ? 1993 年彪马到了破产的边缘 . 细分消费者—消费态度?创新者??最先尝试者?早期从众者?晚期从众者??落后者?抓住“最先尝试者”?为最先尝试者设计?的产品:超前和时尚?专为女性瑜珈设计的? Nuala ? 2002 年,前卫设计师的运动鞋设计比赛“节俭”; ? 2002 年足球世界杯: ?与牙买加、突尼斯队签订赞助合同。?邀请日本厨师为世界杯设计寿司卷?与德国 J il Sander 合作,推出高端休闲鞋 ; ?与宝马公司 Mini 品牌合作: ?设计出以宝马 Mini 为原型的?“ Mini-Motion ”运动鞋。?宝马的 Mini 座椅用彪马空气网孔技术, ? Mini 的外部印有彪马的美洲豹。?是 F1 宝马-威廉姆斯车队的服饰供应商。?蓝色军团给彪马带来的商业回报: ?几十万复制球衣; ? 320 亿人次收视的广告效益和口碑; ?给了彪马与耐克和阿迪平起平坐的契机。电视剧里处处是彪马恶作剧之吻