文档介绍：湖南铁路科技职业技术学院
毕业设计(论文)

课题:相宜本草金缕梅系列营销计划书
指导教师: 刘莉
职称：讲师
类别: 全日制、三年制高职
班级: 营销310-1班
姓名: 侯惠宇
日期： 2012年10月25日
前言：
涂脂抹粉是女人从古至今从未改变的爱好，从战国时期的楚俑便可看出，当时已有敷粉、画眉及胭脂。追溯到之前的夏、商时期，民间就已开始使用化妆品。古代化妆品大都以天然植物、动物油脂、香料等为原料，经过煮沸、发酵、过滤等步骤而制成。“小山重叠金明灭，鬓云欲度香腮雪。懒起画蛾眉，弄妆梳洗迟。照花前后镜，花面交相映。新贴绣罗襦，双双金鹧鸪。”从这首诗正就可以很生动的诠释古代女子就注重装扮自己。随着时间的推移，科技的进步，生活水平的提高，人们对皮肤和要求越来越高。随着经济全球化的发展，越来越多的跨国企业进入中国，其中国外一些的知名、名贵品牌不断进入中国市场，在中国这个大市场内可谓是如鱼得水。同时，国内企业也逐渐崛起，中国化妆品市场前景广阔，充满活力。化妆品行业结构变化，产品种类越来越细分，各种频偏的概念也不断推陈出新，并且不断的有新的产品和品牌推出，竞争日益激烈。随着国外化妆品牌的进入，作为国内一些化妆品品牌遭到冲击，加剧了国内化妆品的行业竞争。爱美是女人的天性，化妆品可以让女性变得更加自觉和美丽，但是这些化妆品对人的皮肤也有影响，在知识时代的环境下，更多女性在注重美丽的同时也注重皮肤的保养，由内而外的美丽。这时候，国内化妆品就更加需要创新，研发更高尖端的产品。
相宜本草正是这样一个企业，一个诠释“本草美肤”新概念的品牌。相宜本草与上海中医药大学基础医学院长期合作，创立本草护肤研究中心。通过研究大量养颜古方秘方，不断探索发现本草护肤养颜的独到功效。历经十年致力于本草护肤品的研究，独创“肌芯养肤科技”，将汉方本草和现代科技相结合，开发出一系列功效卓著，使用安全本草护肤品。以“内在力，外在美”为核心的本草养肤之道，正是由此诞生。这样既不雷同于其他普通化妆品，又避免了与国外一些大品牌的直接竞争，它有着自己独特的竞争优势。相宜本草金缕梅系列是针对于中性、有性及混合性皮肤的女性。可以调节肌肤，从而达到美白祛痘的效果的一种产品。本公司为了在湖南市场打开金缕梅系列的知名度，同时进驻湖南市场，因特此制定一系列方案，为进军湖南市场做好充分的准备。
目录
一：设计调研方案
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***员................................................................................3
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二：撰写调研报告
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