文档介绍：目录摘要.............................................................................................................................. 1 前言.............................................................................................................................. 2 第一章、奔驰品牌的形成.......................................................................................... 3 ................................................................................................ 3 。................................................................ 3 ............................................................ 4 第二章、奔驰汽车品牌研究...................................................................................... 5 .............................................................................................. 5 1-1 奔驰企业精神....................................................................................................... 5 1-2 奔驰的产品策略................................................................................................... 5 1-3 奔驰服务策略....................................................................................................... 6 1-4 奔驰品牌价值....................................................................................................... 7 .............................................................................................. 8 2-1 总成本领先战略................................................................................................... 8 2-2 差别化竞争战略.................................................................................................. 9 第三章、奔驰对名族品牌的启示............................................................................ 12 .................................................................................... 12 ...................................................................... 12 2-1 民族品牌汽车受打压.......................................................