文档介绍：【本章讨论的核心】
如何测定广告效果

【本章内容构成】
广告效果概述
广告效果测定的意义、原则和步骤
广告效果测定方法
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广告调查效果评估广告效果
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第一节广告效果概述
一、广告效果的含义
广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用。或者说，在广告活动中通过消耗和占用社会劳动力而得到的有用效果。
1、心理效果;
2、经济效果;
3、社会效果
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广告调查效果评估广告效果
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二、广告效果的特性
1、时间推移性（滞后性）
2、累积性
3、复合性
4、间接性
5、竞争性
6、效果两重性
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广告调查效果评估广告效果
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三、广告效果分类
1、按广告效果的内容分：经济效果、心理效果、社会效果
2、按照每次广告活动的总体程序划分：事前测定、事中测定、事后测定。
3、按照产品市场生命周期分：导入期的广告效果、成长期的广告效果，成熟期的广告效果、衰退期的广告效果
4、按照影响的作用时间长短分：即时效果、短期效果、长期效果
5、按照广告活动的构成因素的不同分为：广告原稿效果、广告媒介效果
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广告调查效果评估广告效果
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四、广告效果的主要影响因素
（一）外在因素
1、宏观上
2、微观上
（二）内在因素
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广告调查效果评估广告效果
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第二节广告效果测定的意义、原则和步骤
一、广告效果测定的意义
1、是检验广告决策的重要手段
2、总结广告活动的经验、教训
3、帮助企业调整、完善广告策略
4、促进企业改进广告的设计与制作
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广告调查效果评估广告效果
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二、广告效果测定的原则
1、目的性/目标性原则
2、可靠性原则
3、综合性原则
4、经常性原则
5、经济性原则
6、简便易行原则
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广告调查效果评估广告效果
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三、广告效果测定的步骤
1、确定测定目标
2、制定测定计划
3、收集资料，分析整理
4、撰写测定分析报告（前言、报告主题、附件）
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广告调查效果评估广告效果
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第三节广告效果测定方法
一、事前测评
二、事中测评
三、事后测评
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广告调查效果评估广告效果
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一、事前测评
1、广告创意的事前测评
（1）专家小组评定
（2）实验法和现场访谈法
2、广告作品的事前测评
（1）评分法
（2）比较排序法
（3）淘汰法
（4）形容词选择法
（5）态度量表（问卷法）
3、媒体组合、刊播频率及区域的事前效果测定
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广告调查效果评估广告效果
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