文档介绍：周生生情人节广告词
篇一：欧亚卖场广告词
背景音乐：欢快感、过年的气氛
播音员：女生要抑扬顿挫强烈部分的 要激昂部分
时长：15秒
广告词：
欧亚卖场1月25日至2月8日，五百万元现金红包大抽奖，衣饰类全场2-。超市类、家电类逐层赠好礼。更有新春年货大集，新年专场大戏伴您快乐过大年，周生生珠宝、星巴克咖啡盛大开业。
篇二：周生生：珠宝电商的情感营销
周生生：珠宝电商的情感营销
网商在线 公布时间：2021-08-15
假如说“九块九包邮”的时代注定成为过去，电商营销也该朝着精耕细作的路去走。基于互联网的特征，电商营销互动性强，且不拘一格，并不是只有打折让利这么一个简单的方法。“感人心者，莫先乎情。”将无形的情感附加到有形的产品上，在营销中恰到好处地注入感情，更轻易俘获消费者的芳心，同时提升品牌美誉度。
从年初情人节的“爱·回家”到5月母亲节的“母亲的谎言”，再到现在正如火如荼进行中的七夕“寻求伊莎贝拉”，珠宝品牌周生生的电商部门一直在做这么的尝试，利用节日契机打造情感营销，提升品牌影响力。
今年上半年，周生生网上珠宝店营业额同比增加300%。这么的成绩，和其网络营销模式的突破不无关系。
找到情感切入点
珠宝不一样于通常商品，作为一个奢侈品，它是大家在满足基础生活需求后，用来满足情感需求的商品。周生生集团电子商务部副总经理杨燕英接收《天下网商》记者采访时表示，珠宝类产品的情感价值、品牌附加值重于产品本身的功效性价值，所以，珠宝营销总是会突出其“奢侈品”的特征。
近几年传统珠宝商纷纷进入电商，黄金珠宝品牌上线发展，机会多多，但也难免碰到新问题。2021年1月，周生生在天猫正式开设旗舰店。“我们原认为实体店里卖得好的款，搬到网上也应该好，实际上却卖不动。” 杨燕英说。经过一段时间观察，她们发觉网上的购
买人群和线下不太一样，线下用户大部分在30岁以上，且购置力较高，线上购物人群的平均年纪较低。
于是，周生生转变电商策略，从近十万款产品中挑选年轻人喜爱的款式，用时尚的设计和精良的做工来吸引线上用户。这一步果然奏效，2021年周生生网上销售增加快速。
不过新款推出数量是有限的，珠宝的更新换代频率远远不像衣服上新那么快，要不停迎合消费者推出新款式，是极难做到的。“珠宝和手表一样，除了装饰，更是一个标志，能被人识别才能凸显价值，不停推新并不适宜。” 杨燕英说。
伴随越来越多品牌珠宝商加入线上角逐，周生生电商也开始面临挑战。因为周生生集团坚持线上线下售价一致标准，线上渠道不能用低于实体店的价格促销，卖家常见的打折营销手法完全用不上，周生生开始尝试其它营销思绪。
“我为何要买你的珠宝？节日，给用户一个购置理由。”每逢节日，大家总会买点礼品传情达意。周生生看中了这一点，贴近消费者的需求，针对节日设计情感专题，发明机会增强互动。
情人节和春节挨得很近，周生生的营销专题便是“爱·回家”。对出门在外的情侣和夫妻来说，春节回谁家总是一个两难的选题。家庭生活并不适合讲道理，所以周生生营销的出发点在于给用户一个表示情感的机会，“因为我爱你，因此我邀请你跟我一起回家”。
在杨燕英看来，母亲节本身就是一个购置理由