文档介绍：喜力啤酒的品牌营销分析20091
喜力啤酒的品牌营销分析
第2章喜力公司与喜力啤酒

Heineken喜力，是一个国际著名的啤酒品牌，一个国际著名制酒业集团的
名称，也是一个家族的名字，她的历史开始于1863年12月16日，历经Heineken
家族四代近150年的发展，在全世界65个国家拥有超过130家酿酒厂，是世界
第3大啤酒酿造商，以其著名的纯正欧洲风味，行销全球170多个国家和地区:
—
1863年—
了当时最大的啤酒厂，他坚信让一个产品获得永久成功的秘诀是保持产品一致
的高品质，始终不渝追求高品质，在生产上不断改进技术，并坚持选用顶级的
原材料酿酒;
1886年—
喜力A级酵母的分离工作，成功发明了喜力A酵母，成为喜力独特口味标准的
制定者。直至今日，这种珍贵的A级酵母仍在遍布全球的喜力酿造车间中被采
用。
1883年—喜力获得了一项特殊荣誉“外交荣誉奖”，至今还保留在喜力
正面的标签上。
—Hen叮EHeineken
1917年—，秉承上一代人对品质的推
崇，把对酿造技术的研究工作当作自己的事业。
1920年—开始国外投资，于1930年在印度尼西亚的Surabaya建立喜力
第一家境外酿酒厂。
1931年—荷兰喜力啤酒集团与新加坡的华莎尼集团共同成立马来亚酿酒
厂，即现在的亚洲太平洋酿酒集团，致力于亚太地区的发展。
1933年—在美国禁酒令被废止仅仅3天后，第一个海外啤酒品牌—喜
力啤酒在美国的Hoboken港口被卸下，这被证明是喜力在美国获得突飞猛进的
发展的起点。该品牌在美国的强劲势头，对喜力品牌在全球的形象塑造起到了
至关重要的作用。当年美国的时代周刊上写有这样一句具有历史意义的话:“13
年来，第一批合法进口的啤酒已于昨日运抵，这是从鹿特丹运来的100加仑喜
力啤酒。”从这一天起直至今日，喜力一直都是最受欢迎的欧洲进口啤酒。
—
1953年—，他为品牌的识别
做了很大贡献，创意地把喜力啤酒瓶的颜色都统一为绿色，把Heineken品牌标
志中的三个英文字母“e”巧妙的设计为微笑的嘴巴，喜力的成功在很大的程度
上得益于它成功的广告宣传和精美的包装。
1968年—合并当地Amstel酒厂。
1970年—扩展到欧洲、亚太平洋、拉丁美洲。
1990年—增加在中欧、亚洲、澳洲的投入。
1992年—喜力啤酒进入了中国市场。
注重品质作为一个传统在喜力世代相传，:
“一瓶不合格的喜力啤酒，就是对Heineken家族姓氏的侮辱”。对普通消费者
而言，喜力也许只是一个家族、一个公司或是一瓶美味的啤酒;但对喜力公司
的每一份子而言，喜力代表着对种啤酒的热情，对品质的信仰。
—CharlenedeCarvalhHeineken
2002年—
总裁，喜力公司在全球进行了多项并购交易。
2004年—%的股份。
2005年—喜力公司收购江苏最大、中国十强啤酒企业江苏大富豪啤酒
40%股份。
2007年底—收购白俄罗斯主要啤酒公司之一Syabar公司，进一步巩固其
在快速增长的中东欧啤酒市场上的地位。
2008年—联手丹麦嘉士伯公司收购了收购身居世界前十大啤酒企业、英
6、全球最有价值的含酒精饮料品牌
7、全球最有价值的啤酒品牌
喜力是世界领先的啤酒酿造者，凭借其全球的分销及酿造网络，喜力在全
球各地广受欢迎;喜力是亚洲领先的国际级啤酒酿造者，超过90年的亚太区运
营经验，建立一系列战略性伙伴关系以及并购活动。喜力拥有并管理着一个世
界领先的啤酒品牌组合，其核心是与120个国际优质的、地方的及特殊的品牌
共存。在亚洲，喜力通过管理一系列国际和本土品牌，逐渐进入到到更加广泛
的细分市场中去。喜力几乎在地球上任何一个国家都存在，它是世界上最有价
值的国际级优质品牌。

喜力啤酒目前在市场上销售的产品主要有:
330ml透明小瓶、听装、进口队CO装
500ml中瓶、听装
600m