创意策略：现在是春天.ppt

文档介绍：“现¦在是春天”
林友琴
I am blind. 我是瞎子
This is spring. And I am blind.
现在是春天. 而我是瞎子.
春光明媚繁花似锦的春天，
我只能闻到春天的气味，
却看不见春天，
因为我是个瞎子。
寻找一个按钮
找一个点，轻轻一碰，就能触动内心的某些层面
不一定是一个感性利益点 (emotional benefit)
但多少，总有些感情的笔触 (emotional touch)
才能感动人，打中红心。
按钮从何而来?
从对消费者的了解，消费者的红心。
对该品牌的了解
创意与才情
"品牌管家"的作业模式,尝试在逻辑的过程中加入诗和散文.
新的策略格式的修改,尝试在例行公事之外,加入一点"春天的笔触"
清楚 激发
广告的灵魂--创意策略
The Soul of Advertising -- Creative Strategy
Jean Lin
October 1997
因为你了解他
你知道怎么对他说话,
你知道他的喜怒哀乐,如何被你引起,
你知道他的行为决策的模式,
如何引诱他作决策,
就是创意策略
* 你不要那样看着我的眼睛
我就怕你会看穿我的心
我的情 我的爱 都为你澎湃
却不敢 说明白*
** 你不要那样看着我的眼睛
我就怕你会看穿我的心
我的情 在澎湃 想要说明白
你不要 想溜开**
有一分爱藏在心
等待有情的人来把门开
拥抱我的情怀
燃烧我全部的爱
证明我的存在
冷漠的脸 火热的心
我的秘密 在你面前
怎能躲得开
你不要那样看着我的眼睛(蔡琴)