文档介绍：家居建材联盟活动方案
联盟品牌：德尔地板，华帝燃具，雷士照明，欧派木门，紫荆花漆，申鹭达卫浴，南方家私联盟策划：卓道企业管理咨询有限公司
一、概述
家居建材行业经过近几年的发展，其竞争也愈发如火如荼，不但建材卖场间的竞争愈演愈烈，
建材商家间的竞争也越来越激烈。在这样的市场环境下，如何在营销、在销售上突围，是我
们每一个身在此行业中的人都会思考的问题。品牌家居全省联盟的出现可谓是对于家居建材
销售模式上的一种创新，那么如何将这样一种全新的家居建材营销模式推广出去，让消费者
愿意尝试，并接受这样的一种模式便是我们现在需要解决的问题。下面将从最基础的定位开
始，品牌家居全省联盟的推广做以规划。
二、整体推广规划
总体来说，品牌家居全省联盟的推广应从两个方面入手，第一就是整体定位，第二就是推广
策略，以下就从这两部分入手对推广规划予以阐述：
第一部分整体定位
( 一 ) 、基础定位内容
1、品牌定位：一体化建材家居服务第一品牌。
2、市场定位：中高端一体化建材家居销售联盟。
3、功能定位：绿色、环保、高质、便捷的建材家居服务提供者。
( 二 ) 、核心价值：共享、共赢、共发展。
( 三 ) 、品牌家居全省联盟统一 VI 形象。
( 四 ) 、联盟简介文案：
品牌家居全省联盟引领家装新体验
由卓道咨询策划组成的品牌家居联盟，汇聚各品类优质产品、金牌服务，致力打造“一体化家居、一体化采购、一体化服务”的一站式家装新模式，为每个家庭提供全方位、绿色、环
保、高质、便捷、实惠的家装体验。品牌家居联盟以专业的态度，为您营造健康舒适的绿色家居生活。
第二部分推广策略
( 一 ) 、推广思路
1、差异化强势宣传，先入为主，抢占消费者心智资源。
品牌联盟对于大部分消费者来说可能并不陌生，
在品牌家居全省联盟出现以前，
其他形式各
异的品牌联盟对于消费者来说也是不绝于耳。那么品牌家居全省联盟如何进行品牌形象突
围，抢占消费者心智资源呢纵观本地区建材行业的品牌联盟，
其大部分是以价格为主导，
就
是消费者在此联盟中购物能够享受到较低的价位或其他优惠活动。
那么我们品牌家居全省联
盟在推广当中就要与其形成明显的差异化。
近些年随着消费者生活品质的逐步提高，
在家装
方面，价格固然是必须要考虑的因素，但建材是否健康、环保；品质是否值得信赖；装修过
程是否省心、省力，也成为需要家装的消费者不可忽视的因素。因此，
品牌家居全省联盟的
差异化就应体现在：绿色、环保、高质、便捷，最大的利用各品牌在全省的网络的优势更深
层的合作，最大化的利用我们所有的资源，
让全省的用户都能够为消费提供一体化的建材家
居服务这一领域。
2、媒体造势，增强知名度与公信力。
知名度与公信力的提升，对于每个品牌来说都是至