文档介绍：网站推广的计划书包括三个内容
制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略，推广计 划不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到 预期目标的衡H标准。网站推广计划书至少应包括三个方面 的基本内容：网站推广的阶段目标 ；网站发布运营的不同阶
段所采取的网站推广方法；网站推广策略的控制和效果评价。
网站推广计划是网络营销计划的组成部分。制定网站推 广计划本身也是一种网站推广策略，推广计划不仅是推广的 行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡H 标准，所以，合理的网站推广计划也就成为网站推广策略中 必不可少的内容。网络营销计划包含的内容比较多，如网站 的功能、内容、商业模式和运营策略等，一份好的网络营销 计划书应该在网站正式建设之前就完成，并且为实际操作提 供总体指导。网站推广计划通常也是在网站策略阶段就应该 完成的，甚至可以在网站建设阶段就开始网站的“推广”工 作。
与完整的网络营销计划相比，网站推广计划比较简单， 然而更为具体。一般来说，网站推广计划至少应包含下列主 要内容：
1、确定网站推广的阶段目标。如在发布后 1年内实现
每天独立访问用户数虽、与竞争者相比的相对排名、在主要 搜索引擎的表现、网站被链接的数虽、注册用户数虽等。
2、 在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。 如果可能，最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如 登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需 要投入的费用等。
3、 网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标 的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评 价是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销活 动的顺利进行。下面以案例的形式来说明网站推广计划的主 要内容。实际工作中由于每个网站的情况不同，并不一定要 照搬这些步骤和方法，只是作为一种参考。
案例：某网站的推广计划 （简化版）这里将一个网站第 一个推广年度分为4个阶段，每个阶段3个月左右：网站策 划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。某 公司生产和销售旅游纪念品，为此建立一个网站来宣传公司 产品，并且具备了网上下订单的功能。该网站制定的推广计 划主要包括下列内容：
1、 网站推广目标：计划在网站发布 1年后达到每天独 立访问用户XX人，注册用户10000人；
2、 网站策划建设阶段的推广：也就是从网站正式发布 前就开始了推广的准备，在网站建设过程中从网站结构、内 容等方面对google、白度等搜索引擎进行优化设计 ；
3、 网站发布初期的基本推广手段：登录 10个主要搜索 引擎和分类目录（列出计划登录网站的名单）、购买2-3个网 络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立网站链接。另外， 配合公司其他营销活动，在部分媒体和行业网站发布企业新 闻。
4、 网站增长期的推广：当网站有一定访问虽之后，为 继续保持网站访问虽的增长和品牌提升，在相关行业网站投 放网络广告（包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形 式等），在若干相关专业电子刊物投放广告；与部分合作伙伴 进行资源互换；
5、 网站稳定期的推广：结合公司新产品促销，不定期 发送在线优惠卷；参与行业内的排行评比等活动，以期获得 新闻价值；在条件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核 心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。
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