文档介绍：中文摘要本文研究对象——嘉里粮油泄有限公司,作为国内率先进二十世纪九十年代,小包装食用油进入中国市场。随着经济的发展及人口的增加,在短短十几年的时间里行业市场快速成长。目前全国小包装食用油市场上的大小品牌已有个之多,中国的小包装食用油消费量也以平均每年%的速度增长,在一些经济较发达的大城市,小包装食用油已经取代散装油成为市场主角。入小包装食用油生产、销售的外资企业,经过十多年的发展,目前已经成为中国市场最大的集生产、销售于一身的粮油企业。在小包装食用油行业的市场份额达%以上,公司旗下的“金龙鱼绕放瞥晌中国最为知名的品牌之一。但随着市场竞争环境的变化,行业相关政策的出台,公司必须对原有的市场营销战略做出调整,以应对新的市场竞争形势。笔者自年初进入嘉里粮油泄有限公司,负责川渝市场金龙鱼品牌的市场营销工作。通过纬萄凹氨疚牡淖矗望能够站在一个更高的平台之上,全面考虑公司小包装食用油业务的市场营销战略问题。本文的逻辑结构分为五大部分:第一部分对嘉里粮油泄有限公司现行的小包装食用油市场营销战略及实施现状进行描述,指出当前战略及实施过程中存在的问题。第二部分对公司外部环境进行详细分析,包括外部宏观环境、行业环境及竞争环境分析。第三部分对公司内部环境进行分析,主要包括管理、采购、生产、营销、研发、信息系统等方面。第四部分结合内、外部环境,运用定位方法制定出能够适应未来市场竞争变化的,公司新的小包装食用油市场营销战略,提出战略目
标。第五部分在新提出的市场营销战略基础之上,描述营销战略的实施计划,包括组织架构设计、品牌策略、营销组合等内容,以保证市场营销战略的实施。本文主要运用战略管理学和市场营销学两个知识体系的理论依据和智能工具。包括企业外部环境分析矩阵⒛诓炕肪撤治鼍阵⒉涤刖赫肪撤治鲋械奈辶δP头治龇ā定位分析方法和市场营销组合理论凸芾砝砺邸相信通过本文的撰写,不仅能够对个人在今后的实际工作方向起到一定的指导作用,同时,也希望本学位论文能够为公司市场营销战略的制定提供一定的参考意见。关键词:公司战略竞争市场
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西南财经大学工商管理硕士毕业报告宦畚原创及知识产权声明本人郑重声明:所呈交的毕业报告宦畚,是本人独立进行调查和研究工作所取得的成果。毕业报告宦畚中除正文对于直接引用的文字、数据或事实资料已经加以注释外,本毕业报告位论文话艘丫⒈砘蜃垂难芯砍晒膊话宋获得西南财经大学或其他教育机构等的学位证书而使用过的材料。对本毕业报告宦畚做出重要贡献的单位、团体、企业和个人,均已在文中以明确方式表明。因本毕业报告宦畚引起的知识产权纠纷概由本人负责,并承担由此引起的法律后果。本毕业报告宦畚成果归西南财经大学所有。特此申明毕业报告宦畚作者签名:
【赫募泳绾凸驶母由钊耄魑S人们生活息息相关的食用油行业更是面临着前所未有的挑战。我国是植物油消费大国,年国内食油消费量为蚨郑司盐定在至公斤,农村人口食油消费公斤;到年全国社会消费总量迅速增长到万吨以上。①食用油消费快速增长,归结起来有四个主要原因:一是人口仍是刚性增长;二是我国食油人均消费水平低于世界平均水平,随着生活水平提高,油脂消费水平要适当提高;三是食品业、餐饮业、旅游业及相关工业发展和加快小城镇建设,人口相对集聚,将拉动第三产业发展,都将增加食油消费的需求;四是食油在居民生活消费总支出中所占比重很小。所以说今后晔秤拖呀徊皆龀で魇撇换岣变,市场空间较大。中国商业联合会、中华全国商业信息中心公布的全国大型零售企业主要商品销售情况的统计监测显示,目前全国小包装食用油市场上的大小品牌已有个之多,百姓消费的食用植物油越来越趋向名牌化。中国的小包装食用油消费量以平均每年%的速度增长②,在一些经济较发达的大城市,小包装食用油已经取代散装油成为市场主角。目前国内小包装食用油市场占有率已经达到%,⑨随着国内购买能力日益增强,%的小包装食用油市场空间给厂家留下了巨大的发展前景,国内小包装食用油消费总体趋势将朝着优质、多品种、多。。中国食用油信息网。
研究的基本思路和论文的逻辑结构档次的方向发展,抓住细分市场、科学规划产品结构是占领市场、抢占先机的关键举措。.芯康囊庖嘉里粮油泄有限公司于年推出了第一桶“金龙鱼牌小包装食用油,开启了中国小包装食用油市场大幕而成为行业开拓者,在十几年的市场实战中,成为这个行业的领跑者。虽然公司目前在行业的领导地位短期内竞争对手仍然无可撼动,但随着小包装食用油市场上的战火愈燃愈烈,公司必须站在更高的层面上审视自身的营销战略思路,以应对不断变化的市场环境。笔者从年初进入嘉里粮油泄有限