招商银行2017招商银行信用卡整合传播方案营销.pdf

文档介绍：2017境外大促
招商银行信用卡整合传播方案
● ITRAX爱创传播
01
第一部分
PART ONE
命题解读与
市场分析
开篇，我们先明确传播诉求
而后通过不同维度的沟通形式，实现传播目标
目标01
Goal one
1
鼓励更多招行信用卡持卡人去到境外
促进招行信用卡境外市场交易上升
目标02
Goal two
2
巩固招行信用卡境外消费第一品牌形象
引起行业内外广泛关注与讨论
价值观沟通

通过境外价值观口号的升级，实现品牌的感性认同，
激活持卡人境外游意愿，实现交易额的提升

品牌传播 目标解构

挖掘“连续多年境外交易额第一”的内在价值，实现
品牌的理性认同，夯实领先地位
那么，
我们先从境外服务商/信用卡同业/移动支付企业三个维度，来看看他们
是如何“忽悠”消费者的
品牌价值观 沟通 境外人群
第一部分 PART ONE
旅行服务商| 携程
携程在手
说走就走
提供酒店预订、机票查询、抢火车票、旅游度假、
订汽车票、办签证、租车、买门票一站式服务，
以功能齐全著称的携程这样对消费者们说———
 说走就走看世界去！
 放纵自己，不辜负
 去遇见另一个自己