文档介绍：品牌策划包装方案
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江苏海企长城股份有限公司
Less Young品牌策划方案
———-布局中央、辐射全国
女装市场的现状
品牌定位与目标
第一季度产品开发计划
营销规划与实施
组织管理架构
财务计划
风险因素及其对策
LESS YOUNG品牌设计中心
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女装市场的现状
随着社会的不断进步,女性的消费****惯、结构、观念及消费行为正在发生巨大的改变，越来越多的厂商将目标市场投向女性消费群体，女装市场具有较大的发展空间。自2008年全球金融危机的爆发，不仅全球的企业受到不同程度的冲击和影响，对于中国国内的服装企业也造成了很大的影响，这对服装企业来说也是一次重新洗牌的过程.
女装代表整个服装行业最前沿的趋势表现，尤其是夏季服装流行趋势的变化速度更快。中国女装的流行风格被欧美潮流、：具有浓重江南水乡文化气息的杭派，时尚感较强的粤派,以颜色鲜艳为特色的汉派等。但目前汉派女装逐渐失去其在国内的领军地位。对女装而言，中国虽然有一定的区域流行风格，但仍随着国际市场流行而变化。2005年流行着嬉皮式波西米亚风格；05—06年韩流小女人味十足的服装一起袭击着中国大江南北；后来俄罗斯的装饰扣、绊等军旅装又成了新一轮的流行。宽松式的欧美风格从07年年初开始进驻中国，08-09年流行类似于日本街头式职业和休闲相结合的概念。
目前国际巨头重点进攻的女装“主战场"主要是少女装和***装两大块。其中,少女装领域大牌公司云集，竞争最为激烈,如ONLY、ESPRIT、艾格等。少女装在女装销售中的占有率逐年提高，品牌个数也呈现上升趋势。***装（又称仕女装）市场也经过了多年的充分竞争，目前市场格局比较稳定，以宝姿、哥弟为代表品牌。时尚知女装是继少女装、少淑装、***装之后再次切分了女装市场的蛋糕，四分天下。在各大百货公司，这一现象可以得到更为直观的体现。
而我们的女装品牌培育目前还处在品牌初级阶段，与成熟的各大品牌相较而言，我们的设计、销售渠道、模式、组织架构、文化底蕴等等，都还有很多的不足之处，这就需要我们不断的努力，通过加强品牌意识、细分市场、加强设计力量、迅速崛起扩张、销售渠道多样化等手段，来最终达成，2-3年内成长为国内知名品牌的初级战略目标。
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第一季度产品开发计划
LESS YOUNG（2011FW）
类别
类型代码
款式(数量）
SKU（数量）
百分比(％）
价格区间
主要价位T
T恤
601000
8
18
30。77
169—249
179，199
卫衣
602000
8
12
9。23
349-449
349
针织衫
603000
4
10
329—399
衬衫
604000
2
4

299-349
299，349
夹克
605000
12
15
11。54
299-799
499,599。699
棉服
606000
12
16
369—1199
499,699
羽绒服
607000
12
18
13。