网络营销策略.ppt

文档介绍：网络营销策略
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产品策略——产品整体概念
有形产品
延伸产品
核心利益
期望产品
潜在产品
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酒店、民宿
住宿、休息
床、洗漱、电视、空调
整洁的环境、卫生的生活用品
安全服务、接机服务等
景点订票服务、旅游指南等
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网络营销产品特点
产品性质：物流发达，几乎所有的产品都能在网上销售：有形产品、无形产品。
产品质量：通过产品评价和试用报告“尝试”产品。
产品式样：符合国情，符合个性化需求。
产品品牌：著名品牌、口碑传播、价格战。
产品包装：符合运送要求，防止商品损坏。
产品价格：信息共享、价格低廉。
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定价策略——价格特点
1、价格水平趋于一致：因为价格信息公开；
2、非垄断化：因为市场竞争愈演愈烈；
3、趋低化：产品开发、促销的成本降低；用户选择空间大；
4、弹性化：用户与企业就价格进行协商；
5、智能化：在技术的基础上制定智能定价系统；
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智能定价还是“大数据杀熟”
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网上市场的定价策略——新产品定价策略
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分销策略
分销渠道策略指企业为了使其产品进入目标市场所进行的路径选择活动和管理过程。
它关系到企业在什么地点、什么时间、由什么组织向消费者提供商品和劳务。
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