文档介绍：第二部分 媒介计划
MEDIA PLANNING
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背景分析 目标分析 策略
市场调研 营销组合 组织目标 •目标市场定义
• 消费者 • 产品 •媒介组合
整合 市场目标 策划
• 产品 • 价格 •持续性
• 市场分析 • 推广 广告目标 •应变方案
• 竞争分析 • 渠道 •备用方案
媒介目标
限制及不可控制因素影响
执
评 管理政策 预算 行
内部和外部
估 媒介环境 竞争
的影响
天气等自然 经济条件 战术
环境变化 司法及
文化环境
•媒体
•数量
媒介效果 •预估成本
目标受众 •排期
媒介对广告效果的影响 与 •购买
市场效果 •预定
图：媒介计划的决策过程2
第一章 营销环境分析
MEDIA PLANNING
产品特征 Product Characterisitcs
销售渠道 Distribution Channel (Place)
价格策略 Pricing Policy and Strategy
推广策略 Promotion
其他不可控因素 3
MEDIA PLANNING
一、产品特征 produ