文档介绍：博士
讲义: 888888
个人联系方式:
市场营销学
参考教材：
1．市场营销管理钱旭潮等，***出版社
2．市场营销管理菲利普·科特勒著中国人民大学出版社
3. 市场营销学概论张雁白、苗泽华主编 ***
精品资料
你怎么称呼老师？
如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你是否会认为老师的教学方法需要改进？
你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？
教师的教鞭
“不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
“太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
教学安排
1～17周：教学
18周：复****br/>19、20周：考试
教学模式：录象/案例/自学/讲授
考查形式：考试+大作业
Chapter 1
市场营销学概述
市场营销是什么？
请各位对这一问题
发表自己的看法
在美国一个农村，住着一个老头，他有三个儿子。大儿子、二儿子都在城里工作，小儿子和他在一起，父子相依为命。突然有一天，一个人找到老头，对他说：“尊敬的老人家，我想把你的小儿子带到城里去工作？”老头气愤地说：“不行，绝对不行，你滚出去吧！”这个人说：“如果我在城里给你的儿子找个对象，可以吗？”老头摇摇头：“不行，快滚出去吧！”这个人又说：“如果我给你儿子找的对象，也就是你未来的儿媳妇是洛克菲勒的女儿呢？”老头想了又想，终于让儿子当上洛克菲勒的女婿这件事打动了。过了几天，这个人找到了美国首富石油大王洛克菲勒，对他说：“尊敬的洛克菲勒先生，我想给你的女儿找个对象？”洛克菲勒说：“快滚出去吧！”这个人又说：“如果我给你女儿找的对象，也就是你未来的女婿是世界银行的副总裁，可以吗？”洛克菲勒还是同意了。又过了几天，这个人找到了世界银行总裁，对他说：“尊敬的总裁先生，你应该马上任命一个副总裁！”总裁先生头说：“不可能，这里这么多副总裁，我为什么还要任命一个副总裁呢，而且必须马上？”这个人说：“如果你任命的这个副总裁是洛克菲勒的女婿，可以吗？”总裁先生当然同意了。交易就这样促成了！
本章要求
市场营销学的产生和发展
市场营销学的研究对象和内容
营销观念的演变
当前企业所面临的挑战
全球化的经济
收入差距
环境要求和社会责任
技术进步
强有力的顾客
政府缓和对经济的控制（规制缓和〕
其他问题
推动营销变化
的力量