文档介绍：会计学
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王者(wánɡ zhě)荣耀争霸赛活动方案
第一页，共42页。
目录 CONTENTS
活动背景
活动规划
赞助回报(huíbào)
案例参考
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第二页，共42页。
01
活动(huó dòng)背景
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第三页，共42页。
王者荣耀——当下(dāngxià)最火爆的手机游戏
不仅仅是海量玩家热捧的游戏，更是丰富百姓生活的社交(shèjiāo)纽带
ACTIVITY BACKGROUND
活动背景
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ACTIVITY BACKGROUND
活动背景
总注册用户(yònghù)
2亿
（）
日活跃用户(yònghù)
8000万
（）
用户(yònghù)认知度
50%
（游戏类总用户(yònghù)占比）
海量铁粉，影响广泛
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百度指数：游戏类Top1，长期处于(chǔyú)30万以上
搜索(sōu suǒ)指数稳居游戏类TOP1
ACTIVITY BACKGROUND
活动背景
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下载量持续(chíxù)名列前茅
AppStore下载(xià zǎi)榜：
总榜Top3
游戏类Top1
AppStore付费榜：
总榜Top1
ACTIVITY BACKGROUND
活动背景
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玩家属性(shǔxìng)多元化
玩家影响(yǐngxiǎng)大IP化
玩家性别(xìngbié)同比化
LOL用户、手游经验用户、无手游经验用户占比趋同，《王者荣耀》基本涵盖了现有的所有属性手游玩家。
《王者荣耀》是整整一代人成长的陪伴，是新一代的《仙剑》、《Poketmon》，已然成为文娱、游戏、资讯、社交领域的大IP。
超过54%的用户是女性，比例还在逐渐上升，《王者荣耀》对玩家吸引不存在性别门槛。
游戏内
熟人社交
玩家习惯并且喜欢和朋友一起玩
匹配&排位多人组队率：40%～45%
与熟人开黑是50%用户在游戏中的第一乐趣
玩家愿意与好友分享游戏内信息
85%用户经常向好朋友分享战绩、皮肤
游戏信息分享已经成为玩家间沟通互动的方式
王者荣耀已经成为了玩家之间的谈资和玩资
是生活中必不可少的一环
ACTIVITY BACKGROUND
活动背景
王者荣耀已经成为年轻男女的至爱
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各行业借势(jiè shì)王者荣耀掀起营销浪潮
苹果、OPPO等手机品牌合作，麦当劳、肯德基场景(chǎng jǐng)定制，餐饮、金融、汽车等行业纷纷借势王者荣耀促销，为商家圈粉。
ACTIVITY BACKGROUND
活动背景
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王者荣耀比赛不受场地、空间的限制，选手也不论背景、资历，可实行(shíxíng)全民化参与。不论专业队、草根队、同学队、老友队、企业队等等，均可组团参与。
以问鼎甬城王者之巅为话题焦点进行活动整体传播推广，打造宁波王者荣耀(róngyào)粉丝的电竞盛事！通过本次赛事的专业统筹，将所有粉丝的关注聚焦于此，火爆甬城。
本次赛事深化电竞追梦理念，通过团队协作、励志(lì zhì)等关键词进行正能量传播，让甬城的电竞爱好者找到展现自我的舞台，成就自己的电竞梦想！
以腾讯为主的互联网新媒体，结合报媒、电台媒体、自媒体及网络大V等多元媒体联合，线下商家联动开设制定报名点，全面提升活动影响力！
2017王者荣耀甬城争霸赛
基于上述背景，腾讯房产迎合市场所需，隆重推出——
全民参与
全城聚焦
成就梦想
矩阵传播
ACTIVITY BACKGROUND
活动背景
赛事亮点
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