文档介绍：汽车试驾活动策划方案
汽车试驾活动策划方案
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汽车试驾活动策划方案
至：江淮汽车 4S 店
【江淮汽车 4S 店】试驾活动方案
孙浩
Uonin
一、公关庆典活动基本情况
1、活动主题：
宣城江淮汽车 4S 店夏日汽车开心试驾活动
『万里冰“江“ 备至关“淮”』
2、活动时间： 2012 年 8 月
3、活动地点：
梅溪驾校东溪桥驾校
4、活动主要活动内容：
活动现场制作刨冰夏日赠饮
汽车试驾
5、活动主要参与对象：
在驾校学车的学员：
有购车意向的人群
6、活动理解：
江淮汽车定位的是经济实用型的层次，通过此次活动来打开市场，更为广阔的面向购车群体。
通过这次活动，来吸引人气，开拓市场，为江淮汽车积累潜在客户。
向人们宣传汽车保养、汽车驾驶、汽车选购方面的知识。
7、活动要点：
吸引活动人气，宣传汽车理念，抓住消费导向。
8、活动效果：
项目宣传效果最大化
项目品质效果最大化
项目价值效果最大化
项目品牌效果最大化
9、活动基调：
要求活动气势。
要求活动现场热闹。
要求活动内容充满轻松感。
二、活动的表现形式
现场制作冰沙，夏日赠饮的手段来增加人气，吸引广大的潜在客户来参加这次
活动，达到积聚人气的目的，通过现场搭建舞台，设置互动节目，来扩大活动
的影响力和宣传热度。试驾是本次活动的核心部分，将试驾和赠饮结合起来，
会达到预期的活动的举办目的。
三、活动执行方案
1、时间流程
时间
事项
8 月 4
号
完成现场布置
8 月 5
号 7：
工作人员到场，调试设备。
00
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7:30 4S店方面人员到场准备（组织试驾的报名，限定 50 个名额，先到
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先得，并登记身份信息。）
①4S 店方面宣布活动开始
8:00
②由 4S 店负责人讲话。
③驾校负责人上台致祝贺词。
由负责人上台宣布活动开始（彩虹机启动，音乐起。
）
8;20
现场请几位嘉宾，摇号抽奖，选出
8 名试驾幸运观众。
幸运观众上台和江淮工作人员合影（在这之后可以穿插一个交钥
8:40
匙的小环节）
9:00
为台下等待观众现场制作刨冰，欢乐赠饮
欢乐试驾时间。｛
在试驾活动期间可以现场进行车辆认筹
｛
穿插互动活动，如：抽奖赠送小礼品等
9:30~10:00
｛
文艺表演（待