文档介绍：卡绚目标人群（ 25-36 岁）客户群分析
25-36 岁
对产品的需
消费心理及行
青年人类
收入类型
购买动机
求类型
为特征
型
追求时尚健康
的生活方式和
感性、休闲娱
高收入人群（月
理念，保健，
追求前卫潮流、
乐，体现身份
美容，对高档
地位，体现时
收入 9000元以
个性品味、高品
消费品有较强
代感，购买范
上）
质，自我表现
的需求，追求
围广、购买能
品牌，情感需
力强，求异
求
未
追求时尚的生
追求时尚、 重视
感性，攀比，
婚
中收入人群（月
活方式、休闲
商品外观形象，
模仿，休闲，
收入 5000-9000
减压，求新求
爱美，求美心理
求实，参照群
元）
美求异，情感
强烈、追求休闲
体的影响
需求
追 求 时 尚 流
追求时尚、 重视
追求个性化，
行、对方便快
攀比，模仿，
低收入人群（月
商品外观形象，
捷的商品有较
休闲，求实，
收入 2000-5000 ）
爱美，求美心理
大需求，特别
求廉，参照群
强烈、
女
关注商品价格
体的影响
性
影响动机
阅读网站的习
因素
惯
较多的浏览与
产品的品
工作领域相关
的知识网站，生
牌、服务、
活知识和品牌
外观、质
产品的网站，浏
量，公司
览具有较强的
的信誉
主动性和针对
性
产品的质
浏览与工作相
量，外观，
关的知识网站，
品牌，服
论坛网站以及
务，公司
游戏休闲网站，
的信誉
还有购物网站
产 品 外
浏览与工 作相
观 ， 价格
关的知识网站，
质 量 ，品
逛购物网 站淘
牌 ， 参照
宝，浏览论坛网
群体
站
产 品 的质
高 收 入 人
群（月收入
9000 元 以
已 上）
婚
追求时尚健康
追求前卫潮流、
的生活方式和
感性，求美，
已
个性品味、高品
理念，注重品
休闲娱乐，体
生
质的 生活 ，爱
牌 也 在 乎 价
现时代感，求
育
美，求美心理强
格，健身、塑
实
身，情感需求
烈
追求时尚健康
感性、休闲娱
乐，体现身份
未
的生活方式，
追求前卫潮流、
生
注重品牌，追
地位，体现时
个性品味、高品
代感，购买范
育
求个性化，情
质，自我表现
感需求
围广、购买能
力强，求异
量，外观，
浏览与工 作相
关的网站 信息
品 牌 ，服
和生活健 康保
务 ， 公司
健方面的网站，
的 信 誉，
以及教育 等方
家 人 的意
面的网站
见
产 品 的质