文档介绍：6 / 7
中国汽车市场细分现状分析
姓名：崔和成
学号：2012093230
班级：营销2 班

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摘要：
　市场细分程度是衡量一个汽车市场成熟与否的标志之一，也是汽车企业制定品牌、车型战6 / 7
中国汽车市场细分现状分析
姓名：崔和成
学号：2012093230
班级：营销2 班

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摘要：
　市场细分程度是衡量一个汽车市场成熟与否的标志之一，也是汽车企业制定品牌、车型战略的基础条件。中国加入WTＯ后经济全球化程度的加深，以及二元经济结构带来的城乡之间、东中西部之间经济发展的不平衡性,决定了汽车市场需求的多元化、差异化,也带来了市场的极度细分。
★中国汽车市场细分现状
● 按价格细分
● 按种类细分
● 按品牌细分
● 按心理细分
★中国汽车市场极度细分的原因　
● 市场
●　消费者
● 国家　　
细分现状
按价格细分
随着中国汽车市场的发展，现在的汽车市场行情是,没有一个价格区间是空白的,每一个以万元为单位的价格区间都
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挤满了多款车型。
二．按品牌细分
●合资品牌
●自主品牌
●进口品牌

（一)按用途分

①轿车②客车

①普通货车　
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②特种车
③自卸车
④牵引车
3．特种用途的汽车
(二)按对道路的适应性
1．普通汽车

随着中国汽车市场消费群体的不断扩大，各种各样的消费动机应运而生。企业针对不同购买顾客,设计不同类型汽车。
价格较低的廉价汽车
耗油量少的节能汽车
能显示地位的品牌汽车
外观特别的个性汽车
性能优越的实用汽车
细分原因
（一).市场
20０9年,中国乘用车产销分别达到1０38．，同比增长54．11％％，２0１0年上半年中国汽车市场“高开走稳”,上半年汽车累计产销
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,%和3０．45% 　　
（二)消费者
消费者买车会受到多方面的因素的影响:
第一，是消费者自身的因素
首先，是消费者的经济状况，即到消费者收入、存款与资产、借贷能力等因素,收入的高低决定了一个人购买能力的大小，只有一个拥有了一定的经济实力他才会考虑去买车，而当一个人根本就没有这个经济实力的话,他就不会考虑买车的。
其次,使消费者的职业和地位，不同职位的消费者在选购商品时会有不同的价值取向，一个有钱又有地位的消费者他会选择比较高档的能够显示其地位的商品,如,选取宝马、奔驰等名牌汽车;而一
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般的汽车消费者可能会选取价格比较便宜的汽车品牌,如奇瑞、东风再次,是消费者的年龄和性别的差异,不同年龄段的人对车都要求会有很大的差别,中年一般会选择稳重、质量优良的汽车,并且他们一般都收入较高比较倾向于高档车型;而年轻人一般由于收入低,他们会选择一些低档的车,但他们一般喜欢款式新颖、色彩鲜艳、张显个性