文档介绍：甲壳虫汽车市场分析

甲壳虫汽车市场分析
一、产品历史
德国是享誉全球的汽车生产大国，那里的许多汽车生产厂商均在各自近百年的汽车制造史上，为世甲壳虫汽车作为群众汽车的一个子品牌，他主要是基于群众汽车的开展。群众汽车在中国全国范围内已拥有 13 家企业，除了生产轿车的两家合资企业外，还有零部件供给和客户效劳等企业。与中国政府最早的接触可追溯到 1978 年，即中的领导之下，开始推行经济改革和开放政策，引进国外的资金和先进的科学技术，加速中国的现代化进程，提高国际上的竞争能力。无论是当时还是现在，汽车工业无疑是实现这一目标的关键。群众汽车自进入中国市场以来，就一直保持着在中国轿车市场中的领先地位。2022 年，在中国共生产辆群众和奥迪品牌的轿车，同时还销售 Skoda、本特利和兰博基尼等群众汽车集团品牌的进口轿车。目前，群众汽车集团在中国拥有两家轿车合资企业。

1984 年，上海群众汽车开始它辉煌的历史篇章，1990 年又在长春签署了一汽群众成立合资企业的协议。2022 年 1 月，群众汽车上海变速器合资企业建立投产，2022 年又建立了一家生产零部件的合资企业，并正在组建两家生产最先进发动机的合资企业。 2022 年 5 月，群众汽车已着重致力于群众汽车集团〔中国〕的建立开展，并且由六人组成的董事会来领导，其任务是建立和开展群众汽车集团在中国的所有企业的各项业务。

2022 年初，随着 POLO 的投产，群众汽车在中国又建立了一座里程碑：作为第一家汽车制造商，上海群众汽车同时向中国市场推出了其全球首发的一款新车型，也以此引领着中国汽车工业向着具有全球竞争能力的方向迈进了一步。近几年，大众汽车加大了在中国的开展步伐，并在华投资了 3 亿欧元。我们拥有经过多年培训的研发人员，使我们能够迅速加大在中国的开发速度。而上海群众的设计开发中心已经着手设计生产符合中国人口味的全新车型。2022 年 11 月，最新的帕萨特领驭也已投放市场。群众汽车在中国所遵循的效劳质量高标准是与全球群众汽车效劳标准相同。因此，群众汽车不仅在欧洲的售后效劳市场中居于领先地位，也继续在中国扮演领先角色。上海群众在 1985 年开展其业务活动的同时，也开始在全国范围内着手建立效劳网络。到 1986 年底，上海群众已经在中国所有的省份建立了维修网点。在 90 年代中，随着一汽群众业务活动的开始，该效劳网络也进一步承当起群众品牌和奥迪品牌车型的维修效劳。自 2022 年起，为群众进口车提供销售和维修效劳而建立的群众进口汽车销售有限公司以及经过严格挑选的几家独家代理商使群众汽车销售网络进一步得以扩充。2022 年，群众汽车共拥有大约 1000 家经销和维修效劳合作伙伴。因此，在中国的销售网点最为密集，也最直接地为客户提供多方面的效劳。

三、市场分析
〔一〕：营销环境分析
1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素〔1〕企业目标市场所处区域的宏观经济形势： 2022 年中国宏观经济形势的根本判断是：经济增长率将继续回落，但仍将保持平稳较快开展。中国经济增长的态势没有发生变化。工业化和城市化是支撑中国经济增长的根本力量。汽车行业可以拉动150 多个相关行业，人们对汽车的追求，实际上已经不是一个简单的代步追求，而是包含着我们对自己幸福的追求，对社会进步的追求，一种文明的追求。面对外部的金融风暴，我国汽车业要坚持扩大内需，保持信心。〔2〕市场的政治、法律背景 2022 年，美国金融危机不仅逐渐向全球扩散，而且不断冲击实体经济，全球经济增长前景严重低迷，石油需求增长显着放缓，持续多年的全球石油供求脆弱平衡状态有望得到缓解。国际油价已经出现了大幅回调，我国对成品油价格的控制得到了加强。油价降低对整个汽车行业都有好处，将有助于汽车使用本钱下降，汽车行业整体往上走。和

，，的在9 到10个油。所以甲壳虫的实际排量小，耗油大。
2、市场营销环境中的微观制约因素〔1〕企业简介一汽-群众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德国群众汽车股份