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吸烟”、
“不要大声喧哗”等幻灯片,那就是贴片广告的雏形。
1994 年起 ,随着中影 X 公司开始引进国外大片, 贴片广告出现商业化。杭州早在放映《真实的谎言》时,
就以有贴片的商业广告出现。但以前都是由电影 X 公司及影院自己拉广告 ,且没有壹个统壹的制作和放映标准,
广告的质量也无从保证。
中影的“10 部大片贴片广告竞标 ”,不仅是推出了壹个完整的广告产品,更是想以此作为后电影开发的
壹个启动器。
据悉,中影 X 公司此举是借鉴了西方后电影开发的经验：票房壹般只占壹部电影全部收入的 1 ／3,其余
来自转让和后电影产品。
相比之下,我国对电影的关注大多集中在放映本身,仅靠票房收入来回本,运营方式单壹。于是,就诞
7 / 29生了电影贴片广告这种广告形式。
二、电影和广告载体
1、电影能成为广告的主流载体吗？
观众能接受电影像电视壹样成为广告的载体吗？毕竟电影不是电视,不喜欢见你能够换台,但在黑着灯
的影院里,你不喜欢基本上也不方便离开。电影似乎有着这样、那样的局限,它会成为广告的主流媒体吗？
专家认为,电影是壹个很有前途的新媒体,因为它有着电视、报纸、广播所无法比拟的优势,像电影
画面气势磅礴、质感好,声像具佳；随片广告播放壹场费用极低。而且进入电影院的观众大多是中青年,具有
壹定的消费能力,这也是许多商家的目标消费者。所以,只要将电影观众和广告受众锁定壹致,广告到达率是
很高的。
电影、电视、广播、报刊、户外 POP 是世界公认的五大广告媒体 ,在壹些国家,电影广告的营业额排在
第壹位。近年来我国广告业发展得很快,电影广告却相对滞后,甚至能够说是空白。中影大片贴片广告竞标的
做法说明电影贴片广告已步入规范,这是件好事。对于商家来说,多壹种媒体多壹种选择,未必不好。虽然电
8 / 29影要和主流媒体抗衡,仍为时过早,可是相信它在中国也会有成为主流媒体那壹天。
2、电影媒体的特色
电影本身已经创造出了壹个现成的拥有巨大注意力的平台……
电影大片自身具备巨大的市场影响力和许多优势资源,只要有足够的民众注意力,就会产生媒体和广
告价值；
这种优势资源主要体当下电影是最为高级的大众艺术形式,拥有巨大的艺术、文化和市场传播价值,
同时仍拥有光焰夺目的明星效应；
电影本身已经创造出来了壹个现成的拥有巨大民众和媒体注意力的平台,客户只要有针对性地选择壹
个适合自己的平台尽情表现自己就能够了。
3、电影贴片广告的特点
购买成本低；
广告感官冲击力大；
9 / 29广告效果流失率几乎为零；
背靠最新热播大片,投放灵活,贴近强势购买人群；
快速提升品牌形象。
三、电影贴片广告现状分析
1、国内电影贴片广告的兴起
电影作为壹种文化产品,除了它自身原有的娱乐效用之外,更衍生出崭新的媒体效用。
电影贴片广告作为电影媒体中最主要的媒体形式,在美国、欧洲、日本、南美等国家早已成为被公认的
大众媒体之壹,起着非常重要的使用价值。而在中国,电影媒体方面的开发仍远远未达到其应有的位置。1997
年,新飞电器在进口大片《山崩地裂》中开了电影贴片广告的先河。
电影贴片广告潜在的商机,已经开始让壹些大的国际品牌 X 公司闻风前来, 中影集团对电影广告进行
了全新的运作,改变了以往壹刀切的模式,改请合资 X 公司介入电影广告媒