文档介绍：化妆品市场细分及市场定位剖析报告2。
化妆品市场细分及市场定位剖析报告2。
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化妆品市场细分及市场定位剖析报告2。
化妆品市场细分及市场定位剖析报告
一、行业状况剖析
化妆品背景行业：卷进行登记、计算，得出可供剖析使用的初步计算结
果，趋势剖析与有关剖析并用、采用excel、word平剖析工具软件进
行剖析、汇总。进而对换查结果作出正确描绘及初步剖析，为进一步
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的剖析提供依据。
（八）检查时间
2013年12月13日
三、问卷设计及检查结果剖析
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附录：

大学生化妆品检盘问卷。。。。.doc
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网院、铁道、林科大的女生，共发放问卷

60份，回收

60份，其中
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有效问卷

60份。回收率

100%。
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剖析
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（一）消费者构造
1、化妆品对消费者来说是物质消费，使用它们能使人精神愉悦并充
满自信。
2、不同的消费者对化妆品的消费能力是不同的，所购置的产品也不
同。
3、不同的消费习惯决定她的购置行为，而消费习惯包含多种因素。
（二）消费者剖析
1、市场需要什么(What)——化妆品。
2、为何购置(Why)——朋友介绍或许看广告感觉还不错；从前的用完
了，需要买了；不同季节用不同产品；经过认识确实不错就买了；同
行的朋友买了，也随着买了；图新潮。
3、购置者是谁(Who)——个人或许给家人朋友买。
4、怎样购置(How)——看着很喜欢，买；现场打折，买。
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化妆品市场细分及市场定位剖析报告2。
5、何时购置(When)——换季了。
6、哪处购置(Where)——一般是专卖店或许大型超市。
（三）影响决议因素
1、经济能力
2、自己需求
3、有关群体的影响
4、季节
（三）检查结果剖析与结论
使用化妆品的比率
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选项

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所占比率

11%

71%

16%
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使用化妆品的比率
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
经常偶尔从不
在我们所检查的女大学生使用化妆品的比率中，经常使用的占11%，
偶尔占71%，从不用占16%。所以，能够看出大学生使用化妆品概率
高。
使用化妆品目的比率

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所占比率15%
58%
25%
在我们所检查的女大学