文档介绍：系统创新
—常烟企业文化工程构想
深圳陈绍华一力创联盟
二零零一年^一月
刖言
首先，非常感谢常德卷烟厂给我们这次沟通与交流 的机会，在这次汇报中，我们将阐述深圳陈绍华一力创 联盟（本报告中简称联盟）的简况、观点、方法和案牌管理和城市形象；
应邀到中国人民大学工商管理学院、中组部、建设部市长培训班讲学。
■陈绍华设计公司总经理：马少方
资深企业文化理论研究者；
中国作协会员；
中国电影家协会会员；
多年的企业理论研究和企业实际工作，
形成了对企业文化、企业形象，品牌策略的独到见解。
■力创公司副总经理：林剑
联盟企业文化总监；
资深企业文化专家；
曾主持参与中国乐凯、恒利集团、一汽大柴、江苏华尔润、
凯因生物、云大科技、科龙集团、宁波卷烟厂等多个企业文化战略规划;
具有丰富实战经验。
三、联盟文化
■事业领域:
企业文化战略、企业形象战略、品牌战略和城市形象战略
联盟将事业领域定位在企业文化战略、企业形象战略、品牌战略和城市形象 战略四个领域，是中国本土第一代专业形象设计与品牌传播的综合性服务机构。
■企业使命:
与中国本土企业共成长
将使命定位为“与中国本土企业共成长”，源于联盟对中国本土企业的认识。 改革开放20年，中国企业是在一个非常特殊的企业生态环境下成长起来。封锁 多年后的内部开放带来的巨大空间和对外相对封闭带来的保护。使企业得以迅速 的成长。但规模与规划的不平衡使中国企业发展缺乏持续性。联盟的使命，就是 在企业形象规划和品牌传播两个领域提供科学的系统，帮助中国本土企业全方位 实现国际化，与中国本土企业共成长！
■经营理念:
策略伙伴、品牌管家
做顾客的“策略伙伴、品牌管家”是联盟最核心的经营理念。对于顾客来说, 联盟承担的是“伙伴”和“管家”两个角色。
联盟致力与顾客建立“策略伙伴”关系，双方建立共同的工作平台，在这一 平台上分工协作、共同创造。在伙伴关系的基础上，在传播领域，联盟是顾客品 牌资产的规划设计院和品牌培育、发展和管理的全程管家，提供品牌接触管理的 全面解决方案。
■核心价值:
原创决定性的、系统性的、持续性的市场第一拉动力！
针对中国本土企业，联盟首先强调工作的原创性。联盟创造的价值，是市场 第一拉动力！
我们强调策略的锐利性，只有最锐利的策略，才能将与消费者的沟通迅速做 到极限一一准确的极限和速度的极限，我们为顾客修建与消费者沟通的高速公 路。
我们强调策略的完整系统，只有具备完整系统的策略，才能对所有市场推广 工具和传播渠道的运用，都起到直接、统一的指导作用，才能使我们在所有市场 推广工具和传播渠道上的投资，都集中到一个点上产生集聚效应。
我们强调策略的科学性，我们相信广告是一门永无止境的科学，尊重科学， 科学会给我们最大的回报。我们依靠我们在这个行业多年的专业经验和对广告的 热爱而工作，但我们并不仅仅依赖任何人，包括我们自己的智慧去创造。策略的 科学性源于系统的、杜绝遗漏的调研和与整个企业运作和相关资源的协调配合， 使之对市场拓展的推动，不仅具有决定性、系统性，更有持续性，真正对企业“永 续经营”的目标发挥作用。
外商投资企业展览中心
深圳商标事务所
深圳大剧院
山东教育出版社
北京外国语大学
四、客户名单
陈绍华设计公司客户名单
1992年至今规划、设计的CI、VI案例
A、政府机构：
中国教育对外交流协会
中国船级社
深圳电视台
深圳市儿童医院
中央美术学院落
深圳市企业高级经理人才评价推荐中心
北京2008年奥运申办标志
B、 企业集团： 深圳万科集团 海南隆肯集团 四川天歌集团 陕西康德集团
C、 房地产、金融、证券业: 深圳市房地产交易中心 上海浦利地产
达利花园
创意侨园
深圳商业银行
李嘉诚基金会
平安证券
D、 家俱、服装、日用品类: 康地办公家俱
左右家私
浙江好来西服装
丑娘（女襄）服饰
四川天歌服饰
丹蒂丝化妆品 万德莱电话 渴望电话
协通手机电池
深圳中侨集团 中银投资公司 振华集团
迪高科技
长城地产
荔景大厦
美荔园大厦北京华远房地产
西安商业银行
中华关怀网站
大鹏证券
深圳平和居家
深圳泰格集团
ACAEC运动用品
平和居家
衡韵服饰
丁家宜化妆品
振华电话
TCL美之声电话
E、 饮食、服务行业：
金威啤酒
时美佳国快餐
亚迪广告公司
众人广告公司
深圳奔喜客自行车俱乐部
F、 影视、娱乐业：
中惠影业有限公司
G、 商场、化妆品：
马尔斯商业广场
H、 IT行业
翔龙互动网
1992年至今规划、设计的广告案例
a、 企业形象广告：
中侨物业（系列广告，19