文档介绍：栏目包装筹划方案

篇一：电视栏目筹划方案范本
　　背景分析：
　　目前，人们的旅游动机、价值取向、消费能力所有浮现了很大的差别，旅游市场逐渐向细分化发展，电视旅游节目的受众需求也呈现出个性化和多元化的趋势。在日益增长的旅游大军中引性：目前社会，有踏上朝圣之旅的想法的人越来越多，她们需要一种具体的、具体的、生活的攻略来进行指引，《朝圣之旅》就能给她们起到一起指引性的作用，给她们的行程做部分参照作用，也给她们的路途部分小的忠告，以达到最佳的效果。
　　（6）互动性;融入互联网，在博客、微博客上做实时更新和一互动活动，并从
　　网络上选择部分旅行发热友共同参与节目，跟我们的主持人和嘉宾一同踏上朝圣之旅。
　　（7）专业性：目前旅游节目想赢得观众的好评，必需做到专业化、多样化、分层化、分众化，《朝圣之旅》的定位十分明确，选择的节目录制之地所有跟“朝圣”这个专项有关，不再是以往旅游节目大杂烩的形式。
　　④风格：节目的总体风格定位为自然、神秘和流畅，节目将根据路程的不同样采用不同样的形式，宗旨就是要将节目做得精致，并且予以其美感，予以其生命和力量，使人们得到启发，并蠢蠢欲动。
　　六、栏目包装：
　　片头、片尾：由专业人员制作，突显沿途迷人的风景和人文主义情怀栏目宣传语：朝圣之旅，倾听心灵的呼喊??
　　主持人和嘉宾的服饰：路途中为部分专业的户外用品服装，在本地换上具有本土特色的服装。主持人的服装最佳联系几家品牌服饰赞助，可以在节目过程中做软性广告，把LOGO放大在镜头中，也可以在节目最开始或结尾处打上厂家赞助广告。
　　七、栏目核心卖点、吸引受众点：
　　①形式的个性化：大部分时候电视旅游节目所有只呈现了路程达到后来的美好，但其实，在旅行的过程中，旅途自身更具魅力，主持人、嘉宾和旅行发热友之间的互动，旅途过程中的互相协助，一起发生的部分趣事所有将成为吸引受众眼球的交点，这也是相对新颖的旅游节目形式。
　　②旅途的选择、设计：这是节目的核心竞争力。选择好的目的地，经历一次绝妙的路程，去人们内心向往的地方，这是吸引观众的核心，这一部分需要精心的选择和设计，而栏目自身的定位就已经为人们拟定了去向，每一种朝圣之地所有是神秘而让人神往的，诸如墨脱、贡嘎雪山、尼泊尔、印度等等??
　　③明星的平民化：明星嘉宾在节目中不再光彩熠熠，而是跟一般人同样，布满信奉，为求得内心的宁静、达到的喜悦而经历路途的磨难，这能让观众看到明星更真实、更贴近的一面，也能为节目赢得更多的收视率和广告收益。
　　八、主创人员构成：人是栏目运作的主观能动资源，况且做栏目对电视从业人员的个人责任和团队总体素质有相称多的规定。本档栏目以10~15人为宜，分两个团队来合伙，涉及监制、制片人、主持人、编导、摄像、灯光及辅助人员
　　（1）监制: 栏目的总负责人
　　（2）制片人：核心负责栏目选题的选择和整体筹划
　　（3）编导、主持人（参与）：栏目的选题、内容、形式、嘉宾的选择、和台里联系等。编导和主持人是栏目的具体负责人。报告栏目内容、选题、嘉宾等有关状况。编导负责解说词的撰写，把握栏目节奏，起到桥梁作用。
　　（4）主持人：男性，年轻，活泼，有摸索精神，并且具有一定的地理知识背景和文化底蕴，对于节目的整体把握要流畅自如
　　（5）摄像、灯光及辅助人员：由于路途艰苦，外景拍摄任务艰巨，对于摄像的规定很高，由于旅游节目很注重欣赏性，由于灯光对于作品的欣赏性具有极其核心的作用，灯光的工作尤为重要，其他辅助人员将在其他工作人员的指引下
　　完毕联系、后勤等一系列工作
　　九、工作环节：
　　①节目环节：片头——路程目的地简介VCR——嘉宾简介——旅途中的故事——达到目的地后的部分列活动——和本地受人尊重和敬佩的人进行对话——谋求本地有特色的的小店或餐厅放松和享有——下期节目预热——片尾
　　②前3期为工作人员间的磨合期，3期后再根据观众的收视反映对栏目进行微调，8期后逐渐打响，启动创收环节。
　　十、栏目的经营创收：
　　1、栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告，等到栏目具有一定实力（经济效益和社会效益）后来，栏目可以对栏目内广告时段根据实际状况在市场上进行投标；
　　2、和有关公司联姻，在栏目中植入广告，做软广告，但不能植入过多，达到物极必反的效果，可以学****CCTV5主持人服饰LOGO扩大化的措施，不刻意，不做作，却又突显出广告品牌；
　　3、实行“栏目个性化、栏目化”战略，不仅要把栏目做好，并且要调节栏目的构造、整合栏目资源，让有限的栏目时段获取尽量多的创收资源，吸引广告顾客的广告投入。如栏目的特约播映，赞助播映，冠名栏目和时段广告等，通过频道和栏目品牌形象提高广告创收，栏目的品牌经营要有较