文档介绍：个人网络品牌推广与实施市场经济阶段,品牌和形象不仅是组织和团队的生命,也是个人事业和价值的核心动力。个人品牌价值是个人思想价值和行为价值的总和。它包括个人文化、学识、技能、创造力, 以及性情、品行、世界观等方方面面。创造力是品牌价值的基础, 知誉度和美誉度是品牌价值的标杆。(1 )明确个人品牌的内涵个人品牌是指个人拥有的外在形象或内在修养所传递的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的对足以引起对群体消费认知及消费模式改变形成重大改变的整体性、长期性、基本性已经被显明或者即将被显明的影响力集合体。个人品牌的功能: a. 品牌是区分标志,用以识别——识别功能。没有完全相同的两个品牌。你的品牌只属于你自己,真实的反映你和你所相信的东西。 b. 品牌是速记符号,更是有效沟通的代码——信息浓缩功能。职场中,你的品牌形象(包括一举一动)都存在于他人头脑中的印象,形成一种快速记忆的符号。通过这种符号,人们可以快速地联想以及做出反应。 c. 品牌是承诺、保证和契约,可与消费者建立长远的关系——安全功能。品牌是品质以及信赖和忠诚的永久指南, 并能给予那些无信心于购买决策结果的顾客更多的信心。 d. 品牌是自身形象的象征,可以积累无形资产——价值功能。对于一个初创的企业而言, 它的成功很大程度上是由 CEO 的个人品牌决定的。在公司从无到有, 一步步发展壮大的过程中, CEO 的个人品牌在许多方面引导着企业的成功,因为初创的企业没有足够的资本, 还没有建立起自己的信誉。当它要吸引风险投资, 或是招聘高素质的员工, 它必须要依靠 CEO 的个人品牌(CEO 品牌) 的力量。 CEO 品牌是用个人品牌翘动企业品牌。个人品牌的类型: a. 直线型。这种类型的个人品牌发展缺乏变化,没有成长,体现不出个人的奋斗和努力, 个人影响力没有扩展。有一个固定的工作, 有一个固定的生活圈子、工作伙伴和亲戚朋友, 无所谓个人品牌的经营, 大部分人可能就是这样一种情况。从出生到死亡, 其个人品牌影响力只作用于很小范围的一部分群体。 b. 马鞍型。这种类型的个人品牌随着自己事业的发展而达到高峰,可是又因为自己的事业低落而处于低谷, 由事业的再次兴旺而逐渐发展。如原巨人集团总裁史玉柱, 当年因为冒进, 巨人大厦轰然倒塌, 近年又因脑白金而再度崛起, 其个人品牌曲线的发展即呈马鞍型。 c. 驼峰型。这种类型的人一生动荡起伏,个人品牌也随之多变,从波峰滑到波谷,从波谷又升至波峰。 d. 下坡型。这种人的个人品牌一度达至巅峰,而因为某些方面显露出来的问题,造成了不良的社会反映,使得其个人信誉度急转直下,个人品牌曲线即呈下坡型,上世纪 90年代闻名全国的大邱庄禹作敏就是这样一个例子。 e. 45°型。只有沿 45° 稳步上升的个人品牌曲线才是最好的发展态势。随着时间的推移,个人品牌在不断的积累和努力中稳步提高,不求大于 45° 的冒进,也不能安于现状缺乏主动性。在中庸的角度, 做最好的努力, 这样, 个人品牌的发展就是最健康的, 也最切实可行(2 )了解在网络中个人品牌的表现形式在网络中个人品牌的表现形式有知名度、知识、技能、经历、品格、个性等。我们进行实验所使用的网络营销方式主要是博客和微博, 还有就是网络营销能力秀的比赛平台。博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者, 利用我们个人的知识、兴趣