1 / 13
文档名称:

青岛啤酒市场营销案例分析.ppt

格式:ppt   大小:147KB   页数:13页
下载后只包含 1 个 PPT 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

青岛啤酒市场营销案例分析.ppt

上传人:xxj16588 2017/5/14 文件大小:147 KB

下载得到文件列表

青岛啤酒市场营销案例分析.ppt

文档介绍

文档介绍:青岛啤酒品牌管理案例分析组名:组员: 石俊军 3090824122 —品牌是识别的标准担保功能—品牌是对消费者的承诺和保证沟通功能—品牌是产品与消费者的关系价值功能—:产品本身的性质和特点利益:顾客购买的是利益,属性需转化成利益价值:品牌体现了一些生产者的价值文化:品牌可能代表一种文化个性:品牌反映一定的个性用户:品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型品牌的内涵: : : 对消费者而言: ,品牌与国民经济息息相关三、青岛啤酒面临的品牌战略调整和执行层面的问题如何应对? 继续打青岛啤酒特有的产品质量牌,在不同的地域根据市场需求变化对子品牌的产品形象进行新的包装和宣传产品质量青岛啤酒独特的核心竞争力,是其他行业竞争者无法模仿的;一样的酒包装不一样,消费者购买量差别很大,人们购买啤酒看重的是啤酒的品牌以及流行的时尚文化,需要多样化的产品形象和包装满足不同消费者的需求青岛啤酒品牌管理案例分析二、全国啤酒行业状况分析 2002 年开始中国啤酒产量居世界第一,啤酒消费者每年以 20% 快速增长。但人均产量依然较低,发展空间巨大。 ,有 470 多家啤酒企业,其中, 20万吨以上的 2000 年达到 21家。青岛、华润、燕京形成“三足鼎立”态势,年产量超过 200 万吨,远远领先于其他竞争对手。青岛啤酒品牌管理案例分析 2005 年青岛品牌价值突破 168 亿元,位居全国啤酒行业之首, 2003 年品牌渗透率达到 ,在全国 2 0个主要城市品牌忠诚度达到 12% ,高居其他品牌之上青岛啤酒品牌管理案例分析三、青岛啤酒面临的品牌战略调整和执行层面的问题战略调整 ? ? 执行层面 ,如何执行品牌战略? ? ,能否保住未来的市场份额? ,如何与低价策略的燕京竞争? 青岛啤酒品牌管理案例分析四、青岛啤酒企业视觉识别调查显示, 51% 的消费者心目中对青岛啤酒的印象为“高贵”,“实惠”和“典雅”为19% ,而认为“奢侈”的为 8%。根据市场状况 25-30 岁的年轻人有很强的消费优势和增长潜力。“高贵”的形象与目前消费者群体形象不符,年轻人充满梦想、充满***,喜欢时尚,企业应重新设计其形象。四、青岛啤酒企业视觉识别新的 VI系统: 时尚、梦想与***形象塑造: 新的包装: 充满时尚流行元素、充满***产品代言人: 邀娱乐界流行巨星代言,体育明星代言社会活动: 举办以梦想、***、时尚为主题的活动