文档介绍：淘宝网的网络营销策略研究研究背景和意义 1 论文框架及主要内容 2 本文重点及主要完成工作 3 中国互联网领域蓬勃发展网购市场飞速扩大淘宝网在 C2C 市场独占鳌头 123 选题背景分析淘宝网所处的宏观环境分析淘宝网的竞争环境分析淘宝网的营销策略 123 研究意义研究背景、意义绪论主要内容网络营销 4C营销理论迈克尔波特五力模型相关理论概述宏观环境分析竞争环境分析 STP 分析市场环境分析客户需求策略成本策略便利性、沟通营销策略分析结论宏观环境分析竞争环境分析 STP 分析 XXXXXX 1、政治环境 2、经济环境 3、社会环境 4、技术环境 1、现存竞争对手 2、新进入者威胁 3、替代品威胁 4、客户 5 、供应商 1、市场细分 2、目标市场 3、市场定位?客户需求策略( 1)重新构架网站( 2)推出支付宝( 3)推出聚划算( 4)推出一淘网( 5)推出阿里旺旺( 6)为卖家提供多样化产品?成本策略( 1)定价策略( 2)交易风险?便利性( 1)开店和购物体验( 2)信用评价体系( 3)物流保障( 4)大淘宝便民服务( 5)淘宝论坛和淘女郎平台?沟通( 1)对卖方产品(网站)推广( 2) 与卖方沟通 XXXXXX XXXXXX XXXXXXXXXXXX