文档介绍：百事 饮料产品组合分析
百事旗下饮料
百事可乐 佳得乐 纯果乐
百事 饮料产品组合分析
百事旗下饮料
百事可乐 佳得乐 纯果乐
激浪 七喜 美年达 冰纯水
四象限图
High Star Question
销 佳得乐 激浪 七喜
量
增
Cash Cow Dog
长
百事可乐 美年达 冰纯水
率
纯果乐
Low
Low 相 对 市 场 占 有 率 High产品分析
明星产品 — 佳得乐 ：定位于运动型饮料，宣传口号是“解口渴更解
体渴”
特征：市场占有率高，而且拥有了稳定的顾客群，能产生较为稳定的现金流。品牌有着很
高的市场渗透率和占有率，强势品牌特征非常明显，占绝对优势
策略：积极扩大经济规模和市场机会，以长远利益为目标，提高市场占有率，加强竞争地
位，发展战略以投明星产品的管理与组织最好采用事业部形式
现金牛产品— 百事可乐：百事公司主打品牌，中国市场占有率达到 32%
美年达 ：百事公司推出的一种果味碳酸饮料 ,主要是为了抗衡芬达
纯果乐 ：世界果汁第一品牌，“最好的水果，最美的生活”
特征：现金牛产品处于成熟的低速增长的市场之中，市场地位有利，盈利率高，能为企业
提