文档介绍：微博营销培训讲稿
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认知
1
微营销的意义和影响力
微:小玩意儿,好处与局限
微博:基于互联网平台的小型个人博客。
微博不是媒体,它只是工具,在这个工具上发布信息的“人”是媒体。
微博是美国推特的中国变种,目前中国,推特的表兄弟大概有8家,号称八大微博。而在早前,饭否、嘀咕是中国最早的微博形态。
作为微型博客的始祖,Twitter在2009年的一次改版中,输入框旁边的提示“What are you doing”被“What's happening”(正在发生什么?)取代。通过这一重大改变,Twitter表明了从记录生活向实时记录新闻事件转型的态度。
什么是微博
微博能做什么
今天@你微博了吗?
微博还能做什么
影响力来自
人的聚集
万名明星/名人
500名企业高管
数千名媒体、记者
数千名草根舆论领袖
1500家企业机构
千万级普遍用户
微博营销=
精准意见领袖+ 长尾“转”播
微博的影响力
微博的力量
一个企业有5个微博,平均每个微博有1000位粉丝。如果发布一条信息,可能会被5000位人员同时看见。如果内容又被10个人转载(5X10),转载的人,平均每人100位粉丝,又有5000人看到此信息。如果有三个循环,信息再被转载的人粉丝再转载,量更相当的大。
什么是优秀的微博
非名人微博:转发+评论>50,就是优秀的微博了
因为转发或评论会极大增加传播效率。
名人微博:转发+评论>1000,表明质量相当高。
转发数量和评论数量是关键
什么样的微博容易被转发和评论
•热门转发的话题中,排名前10位的,仅有一个不带图片!适当带图片能有很好地视觉效果。
•公众喜闻乐见的,社会热点的,搞笑的,娱乐的,发人深省的自然排在前列。
•热门评论的往往是明星的日常活动,并非惊天动地的大事!
•对于普通人呢?关心点国家大事,发发牢骚。