文档介绍：目录
一、微信的定义……………………………………………………… 3
二、微信的发展……………………………………………………… 3
三、微信的基本特点………………………………………………… 3
四、微信推广目的…………………………………………………… 4
五、微公众平台的分类……………………………………………… 4
六、微信内容定位…………………………………………………… 5
1、明确微信内容的范围和选择标准………………………… 5
2、写作内容要点……………………………………………… 5
3、内容写作技巧……………………………………………… 6
七、信息推送………………………………………………………… 6
八、发布时间………………………………………………………… 6
1、企业青睐周一,但用户在周三、周四更活跃……………… 6
2、工作日下班后的时间段营销价值大……………………… 7
3、利用好周末午饭和晚饭前后的零碎时间段……………… 8
九、微信互动………………………………………………………… 8
十、粉丝运营………………………………………………………… 9
十一、微时代,大数据……………………………………………… 11
1、我在微信上做什么……………………………………… 11
2、微信数据的巨大能量…………………………………… 12
十二、推广运营时间……………………………………………… 14
十三、微信帐号……………………………………………………… 15
十四、预计实施……………………………………………………… 16
十五、微信设置……………………………………………………… 16
1、信息回复………………………………………………… 16
2、具体处理方法及建议……………………………………… 16
3、其他……………………………………………………… 19
十六、宣传模式……………………………………………………… 20
十七、企业获得的价值……………………………………………… 20
十八、合作亮点……………………………………………………… 20
十九、总结分析……………………………………………………… 20
二十、报价及协商…………………………………………………… 23
二十一、后续………………………………………………………… 24
一、微信的定义
微信是一种更快速的即时通讯工具,具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能,与传统的短信沟通方式相比,更灵活、智能,且节省资费。
二、微信的发展
微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字,支持多人群聊的手机聊天软件。2012年3月底,微信用户破1亿,耗时433天。2012年9月17日,微信用户破2亿,耗时缩短至不到6个月。截至2013年1月23日,微信用户达3亿,时间进一步缩短至5个月以内,而且仍在加速普及中。
三、微信的基本特点
微信客草根性很强且广泛分布在浏览器移动终端等多个平台上,有多种商业模式并存,或形成多个垂直细分领域的可能,但无论哪种商业模式,都离不开用户体验的特性和基本功能。
1、信息获取具有很强的自主性、选择性,用户可以根据自己的兴趣偏好,依据对方发布内容的类别与质量,来选择是否“关注”某用户,并可以对所有“关注”的用户群进行分类;
2、微信宣传的影响力具有很大弹性,与内容质量高度相关。其影响力基于用户现有的被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强,对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多,影响力越大。此外,微信平台本身的认证及推荐助于增加被“关注”的数量;
3、消息推送。通过用户分组和地域控制,实现精准的消息推送,直指目标用户;
4、品牌传播,借助个人关注页和朋友圈,通过用户口碑传播推广,实现品牌的病毒式传播;
5、信息共享便捷迅速。可以通过各种连接网络的平台,在任何时间、任何地点即时发布信息,其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。
四、微信推广目的
1、通过点对面,一对多,全封闭无干扰营销手段增强该店的传播速度; 
2、拓宽会员推广渠道,挖掘高端潜在客户,以便成为我们忠实客户;加强与顾客之间的互动性,顾客可以随时向该店咨询,微信帐号收到消息后实时互动,更加人性化; 
3、做好微信推送内容,让顾客真诚的感受到内容的实用,受惠,实时的关注该我们微信帐号(内容可以是广场打折信息,温馨提示),最终通过O2O营销,实现线上推广,线下销售的模式;
4、建立一对多互动营销平台,依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路:传播产品等信息,吸引更多的消费者用户与商家等,成为企业移动互联网营销通