文档介绍：2014MBA周末班
第一组
薛云、陈立雪、孙奕、孙尧、王卓、王雷(2014217525)
可口可乐2016年夏季营销方案
可口可乐(英语:Coca-Cola;简称 Coke,中文为可乐),1886年在美国乔治亚州亚特兰大市诞生,自此便与社会发展相互交融,激发创新灵感。这些依次展开的历史时刻精彩纷呈,成就了这个全球品牌的百年传奇。
目前,全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品,大约每秒钟售出19,400瓶饮料,为全球最大饮料的厂商。
可口可乐有多牛?
众所周知,可口可乐并不是一款专门定位年轻人的饮料。作为百年品牌,可口可乐积淀了深厚的群众基础。但是,如今的社会消费主力和新增消费者的转向发生了变化,因此,可口可乐围绕“分享可口可乐”这个大主题,品牌建设开始不断年轻化,近些年的“昵称瓶”、“歌词瓶”、“台词瓶”等活动的一波波兴起足以证明,百年品牌正焕发着新活力
可口可乐成功的营销
目标——具有粘性的创意,创造另一个奇迹!粘性决定广告投放的效果!粘性源于一种叫“茅膏菜”的食虫植物,这种植物用一种让人感觉很爽、很愉悦的香味吸引昆虫,让昆虫喜欢、接近自己。广告的粘性就是指能够让人们喜欢、接近、支持、购买自己的品牌。
可口可乐2016年夏季营销方案
粘性创意?√洞察力——消费者需求 √锁定力——目标群体 √互动力——主动参与 √穿透力——穿透内心的魔力 √情感力——只有一个字“爱”
可口可乐2016年夏季营销方案
我们的粘性创意是??
我们的创意:瓶子上的创意“浮雕、复古、剪纸、瓶盖”参与的创意“收集换礼品、征文、明星选拔”合作的创意“合作营销”So……寻找热门话题
可口可乐2016年夏季营销方案
2016年夏季最热门话题奥运会第31届夏季奥林匹克运动会,即2016年里约热内卢奥运会口号:点燃你的***吉祥物:维尼休斯举办时间:2016年8月6日-22日
可口可乐2016年夏季营销方案
可口可乐从1928年起就一直赞助奥运会,期间从未间断过。通过奥运会的广泛传播,成为品牌的常青树,利用可口可乐的奥运营销策略,把奥运精神、品牌内涵与消费者这三点连成一线,挖掘其中的市场机会,不仅提高了产品销量,还带来品牌效应。奥运主题瓶
可口可乐2016年夏季营销方案
可口可乐对奥运的支持,源于二者共通的理念,可口可乐的价值观与乐观、永不放弃的奥运理念不谋而合,同时,奥运会也是一个非常独特的活动,它不仅是一个体育盛会,也是一个文化盛会。从商业角度看,奥运会是帮助可口可乐在全球发展业务的绝好契机,与奥运的合作能够让可口可乐与成千上万被奥运***感染的人们联动起来。借助奥运会这个平台,使可口可乐在每四年都有一次与消费者包括年轻人沟通互动的机会。在与奥运的合作中,可口可乐始终致力于融合不同文化,传递对奥运的共同憧憬和祝愿,并期望通过自身的国际化品牌效应,将奥林匹克价值观带到更远的地区,传播给更多人。
可口可乐2016年夏季营销方案