文档介绍：大润发连锁超市营销策略创新毕业论文
目录
摘要(中文) I
摘要(英文) II
绪论 1
1市场营销策略概述 1
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2国内连锁超市的发展状况及营销策略实施概况 4
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、利润低 5
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3大润发连锁超市简介及其SWOT分析 7
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(Strength) 8
(Weakness) 8
(Opportunity) 9
(Threat) 9
4大润发连锁超市营销策略创新 10
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“大拇指” 12
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“神秘客” 18
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“农村包围城市”策略 19
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5 大润发超市营销策略实施中存在的问题及其解决对策 20
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结论 25
参考文献 26
谢辞 27
大润发连锁超市的营销策略创新研究
摘要
本文主要对大润发连锁超市的营销策略创新进行研究。首先介绍了市场营销策略的基本理论,国内连锁超市的发展现状和营销概况,大润发超市的发展历程及其SWOT分析,然后阐述了大润发超市的营销策略,包括产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、服务策略、选址策略等,并将其策略与其他大型连锁超市相比,如沃尔玛、家乐福以及华联等,以体现大润发超市的创新方面。最后,本文简要分析了大润发在发展过程中存在的一些问题,并对改善这些问题提出了自己的观点和看法。
关键词:营销策略,营销组合,策略创新
RESEARCH ON MARKETING STRATEGY INNOVATION OF RT-MART SUPERMARKET CHAIN
ABSTRACT
This article focuses on the RT-Mart supermarket chain marketing strategy innovation research. First introduces the basic theory of marketing strategy, the development and marketing situation of domestic chain supermarkets, RT-Mart supermarket developing process and SWOT analysis. Then elaborates the RT-Mart supermarket marketing strategy, including product strategy, price strategy, the promotion strategy, channel strategy, s