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中国(莱芜)齐鲁文化产业园--------市场分析
宏观文化市场分析(中国文化产业十二大分类)
在政府文化产业主管部门的号召和政策力度的推动下,国内
文化产业全面启动,并开成以广播电视业、新闻出版业、影视剧
制作业、印刷发行业、文化演艺业、动漫产业、旅游产业、体育
产业、广告会展业、古玩字画、工艺品产业、民间艺术等为主要
发展形式的12种文化产业市场,目前主要由政府主导开发和市
场自然集聚两种市场形成模式,另外有部分市场是由开发商自主
开发或政府与开发商合作开发的。
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中国(莱芜)齐鲁文化产业园--------市场分析
宏观文化市场分析(中国文化产业分布)
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中国(莱芜)齐鲁文化产业园--------市场分析
宏观文化市场分析(中国文化产业分布)
中国五千年文化博大精深,以历史区划来界定:分为中原
文化、齐鲁文化、藏文化、蒙文化、闽南文化、吴越文化、巴
蜀文化、客家文化、关东文化、东辽文化、滇黔文化。目前,
文化产业发展最引人注目的,当属齐鲁文化、中原文化、闽南
文化及客家文化,各门各派都在将文化市场进行产业化运作,
举国上、下文化产业开发呈现一片混战状态,未来市场将是文
化之争。
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中国(莱芜)齐鲁文化产业园--------市场分析
宏观文化市场分析(中国文化产业现状)
中国文化产业
项目
开发运作
市场管理
品牌价值
经营状况
混战
混乱
低廉
被动
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中国(莱芜)齐鲁文化产业园--------市场分析
宏观文化市场分析(中国文化产业现状)
在时代发展的必然趋势中,在政府政策力度的推动下,以中
国上下五千年的历史为支点,中国文化产业市场呈现全面开花之
局面,形成了各种地方文化产业市场,但由于缺乏有力、成熟的
市场管理机制,各地文化产业运营呈现以下四种状态:开发呈混
战状态,甚至是盲目性的开发;市场管理呈混乱状态,除了简单
的物业管理外,几乎没有任何组织进行有效的监督管理;品牌价
值呈低廉状态,市场管理者缺乏品牌打造与推广意识;经营管理
呈被动状态,由于没有专业的文化市场运营商进行运作管理,市
场一度自发组织生产、自主经营、自主管理,产、供、销没有形
成有效互动,市场调控严重缺乏。
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中国(莱芜)齐鲁文化产业园--------市场分析
宏观文化市场分析(中国文化产业运营)
自发集聚型
政府主导型
市场管理乏力
品牌推广乏力
价格监管乏力
渠道建设乏力
信息传播乏力
文化市场
市场运营商
缺乏指导
经营乏力
殛待整合
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中国(莱芜)齐鲁文化产业园--------市场分析
宏观文化市场分析(中国文化产业运营)
目前,国内文化产业市场形成方式主要有两种:即政府主导
开发或自然形成,但由于缺乏市场运营管理经验,加之没有专门
的文化市场运营商或运营机构来进行市场运作指导,导致文化市
场只重开发而轻经营的局面,致使文化市场规划建设断链,后期
经营管理断链,文化产业市场一度出现以下五大不不良状况,信
息传播乏力\市场管理乏力\品牌推广乏力\价格监管乏力\渠
道建设乏力
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《规划》对山东文化产业发展目标作出具体要求,除“三区、三园、三带”合理的
区域发展格局外,其它主要内容包括——文化产业快速增长。到2010年,文化产业
增加值达到或超过1000亿元,占全省生产总值的比重达到或超过3%;到2015年,
文化产业增加值占全省生产总值的比重达到或超过5%;全省文化产业增加值总量跻身全国前列。
文化产业结构进一步优化。重点扶持和打造跨媒体、跨行业、跨地区,辐射全
国、实力雄厚、竞争力强的旗舰式大型文化产业集团;组建一批“专、精、特、新”
的中小文化企业;鼓励支持文化企业挂牌上市。广播电视业、新闻出版业、影视剧
制作业、印刷发行业、文化演艺业、动漫产业、旅游产业、体育产业、广告会展业、古玩字画与工艺品产业等得到优先发展。
中国(莱芜)齐鲁文化产业园--------市场分析
山东省化产业结构分析(山东文化产业发展的具体目标)
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中国(莱芜)齐鲁文化产业园--------市场分析
山东省化产业结构分析(山东文化产业发展现状)
政府主导开发
自主式经营
松散式管理
青岛文化街
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