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纯电动汽车市场调查报告
纯电动汽车是指以车载电源为动力,用电机驱动车轮行驶,符合道路交通、安全法规
各项要求的车辆。由于对环境影响相对传统汽车较小,其前景被广泛看好。
纯电动汽车本身不排放污染大气的有害气体,即使按所耗电量换算为发电厂的排放,
除硫和微粒外,其它污染物也显著减少。由于电力可以从多种一次能源获得,如煤、核能、
水力、风力、光、热等,解除人对们石油资源日见枯竭的担心。电动汽车还可以充分利用
晚间用电低谷时富余的电力充电,使发电设备日夜都能充分利用,大大提高其经济效益。
有关研究表明,同样的原油经过粗炼,送至电厂发电,经充入电池,再由电池驱动汽
车,其能量利用效率比经过精炼变为汽油,再经汽油机驱动汽车高,因此有利于节约能源
和减少二氧化碳的排量。
但是,市场对于纯电动汽车反应又是怎样的呢?消费者是否愿意购买并驾驶纯电动汽
车呢?纯电动汽车要实现普及还有那些需要完善?
纯电动汽车要正式投放市场还有些难题要攻克,但是在可预见的未来,我们可以相信,
纯电动汽车将会引起一场汽车业的革新。
在校学生在不远的未来将会成为汽车消费市场的一股重要力量,那么现在学校的学生
对于纯电动汽车又是什么态度呢?他们对于纯电动汽车又有多少了解呢?他们的态度也
许就直接影响着纯电动汽车的未来命运。
因此为了考察未来市场对于纯电动汽车的期望与态度,以及现在在纯电动汽车普及方
面的不足,我们小组进行了一项市场调查。经过多日的搜集资料数据,并从中筛选,分析
出了一些市场信息。基于此次调查,我们完成了该份《调查报告》。
本次调查目的有以下几个:
。
。
。
本次调查采用发布与回收调查问卷的方式搜集数据。共投放50份调查表,回收50
份。其中剔除不合格调查问卷,共有49份合格问卷。
调查问卷正文
关于纯电动汽车的调查问卷
1
《市场调研》课程设计指导书
本次调查目的是了解学生群体对于纯电动汽车的了解程度以及未来可能的需求。用于
辅助企业在研制纯电动汽车和国家在普及纯电动汽车方面的工作。同时也可以反应消费者
的想法,使新产品的开发与消费者的未来需求紧密结合。感谢您对与本次调查的支持,请
按要求完成本次调查问卷。
。女
。
。二线城市C。城镇D。出国
,您最可能在几年内有购车打算
~3年内B。4~6年内C。6~8年内D。8~10年内
~5wB。5w~10wC。10w~20w年内D。20w以上
。点
。一般C。比较了解
?
。一般C。比较了解
?
。一般C。比较了解
。请您按您关心的顺序排序。
。
。纯电动汽车C。混合动力汽车D。气体燃料汽车
,请问您选择的理由?(多选)
,请问不选择的理由?(多选)
2
《市场调研》课程设计指导书
高校学生毕业后最可能购车支出状况调查
0
1w~5w5w~10w10w~20w20w以上
表1-1
高校学生毕业后最可能购车时间段调查
0
1~34~66~88~10
表1-2
对于纯电动汽车优点的了解情况调查结果
不了解
一般
很了解
表2-1
3
《市场调研》课程设计指导书
对于纯电动汽车操作的了解情况调查结果
不了解
一般
很了解
表2-2
表2-3
对于纯电动汽车发展状况的了解情况调查结果
不了解
一般
很了解
高校学生群体购车意愿排名
比例
0
纯电动混合动力传统汽车气体燃料
表3-1
受试者购车意愿调查
根据调查问卷,整理数据得到表1-1和表1-
4~8年内有购车计划。看来大部分受试者更愿意在有一定经济积累之后购置自己的私家
车。
有一半多的受试者预计最可能的购车费用可能在5万至20万。加之国家对于购买纯
电动汽车会有一定的购车补助,这对于刚进入工作的社会新人是个不错的鼓励。另外,因
为纯电动汽车充电时往往在下班后充电。夜间充电能够其实是对电力的充分利用。面对现
在全球的能源紧缺状况,推广纯电动汽车的使用,是利国利民的。
4
《市场调研》课程设计指导书
高校学生对于纯电动汽车的认识方面:
根据49份合格调查问卷的数据分析,受试者对于纯电动汽车操作,优点以及发展状
况方面的了解程度有以下结果。
80%的受试者对于纯电动汽车的优点了解不是很多,少部分人约有13%比较了解。而
在纯电动汽车的操控方面的情况,只有10%多一点的人比较了解,不了解的比列达到了
30%多。这也是制约消费者选择的因素之一。而对于纯电动汽车的发展,还是有不少受试
者约26%给出了肯定的答案。看来政府现在所做的一些推广起到了一些作用例如:购买
电动公交车补助,扶助电动车企业和新能源企业。
根据现在高校学生对于纯电动汽车的认识程度,要实现纯电动汽车的及推广,还普需
要做很多宣传工作。尤其是对纯电动汽车环保,节约,操作简单方面的宣传。古语云:“兵
马未动粮草先行”,如果没有到位的宣传就将纯电动汽车投放市场,可能会遇到因为消费
者不了解纯电动汽车的情况而被冷落的尴尬局面。
在纯电动汽车缺点排序方面,。
池比较贵。看来价格因素影响也不小。。
排序如下:.
往往新产品失败的原因不是新功能或者有点不好,而是缺点让消费者不能忍受。可以
看到消费者可能最最重视的方面是性能与价格。这可能将会成为纯电动汽车销售的瓶颈,
也是研究企业最应攻克的难题。
市场需求状况:
根据第三部分调查的数据,整理得到以下结果:
有可能选择购买纯电动汽车的受试者都选择了一个共同的理由:环保。而女士有89%的
选择理由还有:操作简单。很明显,环保与操作方面的优势是纯电动汽车的卖点。也是纯
电动汽车与其他类型汽车竞争的优势。
随着社会的环保意识逐渐加强,消费者出于环保意识而购买纯电动汽车的比例也高达
35%。因此,解决废弃电池二次利用也是纯电动汽车能赢得消费者欢迎的重要条件。因为,
废旧电池带来的污染依然是很严重的,这与很多消费者购买纯电动汽车的初衷是相违背
的。
国家补助对于促进纯电动汽车的普及也起到了至关重要的作用。据调查76%的受试者
在购买原因里选择了国家购买补贴。看来,纯电动汽车推广离不开政府的支持。当然,对
于这种有利于缓解石油危机和环境危机的事,政府还是应该支持的。另外,48%的问卷表
示充电设施不足会影响他们购买纯电动汽车的意愿。
在操控性上,纯电动汽车的操作相对简单。这也是许多女性选择愿意购买的原因。其
中87%的女性受访者在愿意购买原因中选择了“操作简单”。事实上,随着it技术的发展,
在不远的未来,我们有望实现电动车的自动驾驶,开车将变得非常简单。而且,很重要的
一点,你的罚单将会非常非常少。
而在不选择纯电动汽车的原因里56%选择了性能缺陷,34%出于充电量,48%因为
充电设施不足,26%有选择电池维护。经历数百年的发展,传统汽车的性能已经发展的相
当充分,电动汽车因为能源是电力,驾驶性能方面有待提高,这也是纯电动汽车发展的趋
势,是可以克服的缺陷。两外纯电动汽车配套公共服务设施方面必须依赖政府与市场的合
作解决。
5
《市场调研》课程设计指导书
不难发现,现在市场消费者对于纯电动汽车的购买意愿还是相当高的。其中主要原因
是环保诉求,国家购买补贴和纯电动汽车的操作简单等方面的原因。然而,电动汽车离普
及推广还有些重要的难关需要攻破。例如:电动车电池的价格以及回收利用系统,电动车
电池的蓄电量问题,纯电动汽车的性能的方面。
纯电动汽车的普及推广是一件利国利民的好事情,然而工欲善其事必先利其器。实现
纯电动汽车的普及,必须首先有能够满足消费者需求的新型的纯电动汽车和配套设施。还
应有政府支持的全套推广计划。
数据统计表
选项ABCD
题号
.
6