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关于品品牌
品牌是是什么么?
从消费费者的的角度度,简简单地地说,,品牌牌是消消费者者由感感知到到的关关于企企业、、产品品、服服务等等所有有信息息而形形成的的印象象的集集合。。品牌牌信息息必须须是被被感知知的。。
品牌运运营是是现代代企业业经营营和参参与竞竞争的的有效效手段段,因因为消消费者者总是是以接接受到到的信信息((而未未必是是真实实信息息)来来做消消费决决定。。
良好的的品牌牌运营营可以以使千千变万万化的的消费费形态态形成成趋同同的消消费导导向,,有效效缩短短新产产品被被接受受和购购买的的过程程,从从而为为企业业获得得利益益。
品牌消消费是是消费费发展展的必必经阶阶段,,也是是高级级阶段段。
品牌运运营包包括品品牌塑塑造、、品牌牌传播播和品品牌资资源利利用。。
为什么么要进进行品品牌运运营??
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从竞争争层面面分析析,家家电行行业作作为较较成熟熟的行行业,,经过过技术术竞争争、价价格竞竞争、、网络络竞争争、服服务竞竞争等等一系系列的的竞争争整合合后,,趋同同性日日益增增强,,越来来越难难以建建立产产品的的差异异性以以建立立竞争争优势势,必必然升升级到到由品品牌内内涵产产生的的差异异化竞竞争,,由品品牌差差异创创造的的区隔隔优势势,其其威力力是全全方位位的、、强大大的、、无可可取代代的;;从消消费层层面分分析,,一系系列的的趋同同性使使家电电消费费日益益向品品牌消消费过过渡;;
##企企业经经营是是“同同一品品牌下下多产产品线线延伸伸”的的经营营模式式,在在品牌牌消费费环境境和有有限的的资金金预算算下,,单纯纯在众众多的的产品品线分分散投投资,,显然然是不不明智智的策策略。。由品品牌内内涵产产生的的差异异性,,其竞竞争威威力是是全方方位的的、强强大的的。同同时,,强大大的品品牌影影响力力可以以在产产品线线延伸伸时,,明显显缩短短消费费者对对新产产品的的信任任和消消费信信心的的建立立过程程,大大大缩缩短投投资回回报周周期;;
WTO的临临近以及国国内家电企企业的过度度建设,新新一轮兼并并整合竞争争势不可免免。##在在拥有品牌、、管理、技技术、产品品、网络等等全面的竞竞争优势之之后,在新新一轮兼并并整合中,,强势的品品牌运营将将强势增强强##的竞竞争优势与与竞争机会会。
因此,强力力提升###的品牌力力具有重要要的战略意意义。
提升##品品牌力的意意义
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2001年年##品牌牌发展规划划的目的与与原则
一、巩固、发挥既有的良好品牌资源,促进2001年度销售目标的有效达成。
二、强力提升##品牌力,促进##集团“资本运营+品牌运营”核心战略发展目标的达成。
以塑造##国际化品牌形象为中心,全方位提升##品牌形象。
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塑造##““国际化””品牌形象象的目的
来自ACNielsen的发发现
产品品质形形象和服务形象是推动购买买的主要动动力;
##的产品品品质形象象没有给消消费者清晰晰、突出的的印象;
国际化在包包容产品品品质方面可可直接、突突出地支撑撑##产品品品质形象象。
塑造##““国际化””品牌形象象的逻辑演演绎
因为国际化化品牌
代表了产品品高品质
##是国际际化品牌
所以##产产品
是高品质的的
##是国际际化品牌
“国际化给给人的感觉觉首先就觉觉得它质量量确实信得得过,企业业有实力!!”
--来自消消费者的声声音
5
##
在新形势下,##会面临来自国际品牌和国内品牌的双重竞争,赋与##国际化品牌形象可以有效地提升双重竞争力。
在中国塑造##““国际化””品牌形象象的意义
国际品牌
国内品牌
国
际
化
国际品牌
国内品牌
国际化###
服务
国际化
(高品质))
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如何进行###品牌发发展规划与与实施?
我们的现状?
我们的目标?
如何达成?
##品牌现状评估
国际化##品牌内涵界定
与2001年品牌发展目标的界定
解决方案(2001年品牌发展规划)
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一、##品品牌现状评评估
##品牌形形象评估
##品牌发发展评估
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(一)###品牌形形象评估
定性评估
定量评估
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定性评估—来自ACNielsen的的定性研究究发现
##的服务务形象有无无与伦比的的优势;
##技术形形象几乎空空白,不是是技术领先先者;
##的产品品品质形象象没有给消消费者清晰晰、突出的的印象;(产品不差差—用户;;产品定位位不清晰--非用户户)
产品线长,,选择面宽宽;
##比所有有国内品牌牌更具有国国际化色彩彩,但低于于国际品牌牌;
年轻的:
有勇气、积积极向上;;
有知识的::
有学识、有有品味、稳稳重;
有亲近感::
谦虚、务实实、友好、、不张狂;;
善良、诚实实、热情、、细致、对对别人比对对自己好;;
拟人化描述述:
##说的不不如做得好好!
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