文档介绍：感冒药的市场细分
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定义
感冒,是一种自愈性疾病,总体上分为普通感冒和流行感冒。普通感冒,中医称“伤风”,是由多种病毒引起的一种呼吸道常见病,其中30%-50%是由某种血清型的鼻病毒引起。
感冒药泛指用于治疗感冒的各种药,包括中成药,汤剂,西药,冲剂等等。
沿海发达城市,市场容量大,人们保健意识较强,利润可观,竞争激烈。
中部城市,人们保健意识一般,有一定药品消费能力
西部边远地区,人们甚小用药,竞争不激烈,市场潜力大
康泰克,泰诺,百服宁,感冒通
康泰克,泰诺,百服宁,感冒通等
地方品牌
儿童
老年人
孕妇
***
二年龄及性别
儿童感冒用药
儿童用药物以冲剂和口服液为主,不仅口感好,而且便于服用小儿感冒颗粒由于是中成药,剂型也容易被儿童接受,所以受到家长的欢迎,以高出泰诺口服液近一个百分点的市场份额位居榜首。
老年人感冒用药
老年人抵抗力较弱,感冒的病程会相对延长,易出现并发症,因此适当进行药物治疗。在感冒药的选择上,应该区别用药,针对一般感冒,主要以抗组***的扑尔敏等为主要成分;针对中重度感冒,则在前者成分保留的同时,添加能退烧的对乙酰氨基酚等和镇咳的右美沙芬等成分,但老年人及心脏病、高血压、甲亢、青光眼、前列腺肥大等患者,要谨慎使用含有伪***的感冒药。此外,90%的感冒是由于病毒引起的,抗生素对病毒没有任何治疗效果,因此,不要滥用抗生素,会降低人体的防御能力。
消费者的购买的依据
选购药品考虑因素