文档介绍：自驾游方案
一、活动目的
1、进一步树立茂源汽车品牌形象,向新老客户全面推介奔腾B70汽车。
2、配合新款欧朗汽车的上市,使广大消费者尤其是目标客户及时了解新品欧朗的全面情况。
3、通过此次活动加深老用户对新款欧朗汽车的印象,提高目标用户对品牌的向心力,从而最终实现提升品牌知名度、促进新款车型销售,扩大欧朗影响力的目的。
4、突破以往新品上市举办新闻发布会的传统信息发布模式,使用户在独到新颖的活动中亲身体验欧朗汽车的高性能、高省油性,达到自然的口碑广告宣传效果,有力地补充新品推广的广告宣传渠道。
5、夏日结伴出游,将令牡丹江地区经销商和相关客户及媒体之间的关系更加亲密,同时,也可以收集到更多、更准确、更真实的市场反馈信息,以利于经销商更好地开展市场推广工作。
6、如果此行效果良好,可不定期地开展这一活动,内容则为“牡丹江市-夏日激情畅游镜泊湖”、“*************”、“************”、“***************”等等,通过“茂源奔腾自驾游”系列活动的方式不断增进经销商与客户之间的感情。具体活动人数可以根据实际情况而定。
二、活动时间
6月中旬(双休日)
三、活动主题
茂源自驾游奔腾伴我行
四、活动地点
(待定)
五、活动对象
1、奔腾老客户(进一步密切关系,并在此类群体中产生相应的信息辐射力)
2、目标客户(选出有购买意向者,凭驾驶证报名,全面感受欧朗新品)
3、媒体人员(牡丹江晨报,及163汽车之家网站、新闻传媒、丽呈杂志等)
六、具体操作
1、前期准备
①前期宣传:
在牡丹江晨报及丽呈生活杂志电台广播上进行欧朗新品的前期宣传,预告“牡丹江一日游,奔腾伴我行”的活动信息,引起广大受众对此次活动的关注。
②由销售部人员联系新老客户及有购买意象的客户,并说明欧朗汽车自驾游的相关事项。
③车辆准备:老车主自驾车(是否需要客户加满油需要待定),公司提供免费检测服务。
④其它人员驾驶经销商提供的欧朗汽车。路线图分发各用户。
⑤经销商对报名参加自驾游的人员进行筛选、确认,并决定最终来宾名单(参加人员是否可以携带1名同行人员需要待定)。
2、活动线路:
起点:牡丹江市茂源汽车销售服务公司
终点:****
路线:可根据市场推广需要决定行进路线,考虑到双休日车辆较少,可以适当选择一些繁华地点经过,以扩大欧朗的品牌影响。
3、活动内容
★前期准备:
①08:00新老客户在牡丹江市茂源奔腾4S店集合。
②08:00-08:45
茂源工作人员负责对车辆停放位置统一安排,并逐一对参加自驾游的车辆及人员进行登记,相关人员对来宾车辆以及所有参加自驾游的汽车进行统一装饰,张贴印有活动主题和标志的车身贴,并对车辆进行编号,在车头及车尾醒目位置张贴号牌。工作人员向每位参加自驾游的人员发放行进路线图和活动注意事项说明。
③08:45召开简短的活动说明会(介绍行进路线、注意事项等)。
④9:00车队从茂源汽车销售服务公司出发,按计划路线至(活动选定地点),车队领队人员及陪驾人员由茂源奔腾4S店统一安排。
⑤10:30-11:00车队需行驶一个小时至两个小时左右(根据道路交通情况而定),
有车辆掉队或出现任何意外时,车队