文档介绍：万里马网络活动推广方案
活动推广背景
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活动简述及推广目的
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网络推广策略
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媒体传播范围
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效果预估及费用预算
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活动推广背景
品牌--万里马
始于1989年,近1000家专卖店遍及全国各地。国内皮具行业首个获得“中国驰名商标”称号。
传播背景
为提升万里马的品牌形象和强化市场效应,经万里马总部高层决议,大力赞助国际性网球赛事。2011年9月8日下午,赛事组委会在喜来登酒店专门召开新闻发布会,双方进行了赛事的签约仪式。
品牌传播难点
万里马固有品牌形象与互联网消费人群存在年龄差异,对品牌互联网传播不利
活动简述及推广目的
两周 14天
作为皮具行业的知名品牌, 于9月8日签约WTA成为2011广州国际女子网球公开赛的赞助商。利用这次签约机会,希望通过互联网口碑传播,吸引广大消费者的参与关注,建立万里马品牌在互联网中年轻、高端、充满活力的形象
活动推广周期
活动简述
活动简述
网络推广策略
网络推广策略解读
借用活动亮点、火爆场面、人气球星等传播点对活动进行全面传播
将万里马品牌和产品信息融入传播文案中,在社区爆炸式传播。
针对网球迷及目标消费者两类不同受众进行融合传播,在后期注意
与国庆衔接,对淘宝商城进行引流。
策略点解读
传播点解读
比赛前阶段9-16至9-21主要偏重于活动宣传、设置活动,通过话题激发大众参与,为活动聚集人气
比赛后阶段9-22至9-24利用赛事高潮结合线下活动进行炒作,在人气达到顶峰阶段对品牌进行植入传播。
比赛结束后阶段进行引流,把关注人群的注意引导回品牌上。以故事、图片、消费者感受为主进行传播,偏重煸动网民热情,扩大万里马品牌网络影响力,宣传中融入商城信息,引流人群,推动销售
网络推广策略
比赛前期
赛事结束后
明星阵容
花边新闻
决赛聚焦
暗线:将万里马品牌及产品的优势和卖点隐性的传达给网民,有效的传达品牌及产品信息
明线:传达万里马杯网球赛,通过传播点来吸引网民眼球,激发他们参与和关注
传播点
高品质引领时尚潮流
万里马产品新款
图案、花纹精致独特
。。。。。。
比赛后期
球星互动
决赛门票
淘宝优惠劵
9-16
9-21
9-24
9-30
赛事花絮
球星签名包
国庆促销
赛事黑马
品牌解读
论坛炒作+软文报道+微博活动+SNS+问答
淘宝促销告知