文档介绍：A Model of Pricing Under parison Shopping
作者:Cenk Koças
译文:
一个在价格比较购物模式下的网络定价
摘要
本文是在同质零售商的价格促销行为的实证规律下进行货物理论解释。在此基础上,提出了一个模型,价格在市场价格竞争定位与许多非对称均匀零售商的关系。在这方面的不对称性是指不同的企业有潜在的客户忠诚度和不同的客户的形状对其在网上市场的定价行为有不同的影响。对不完全信息的区分与这些领域的企业集群结果的区分。分析这些市场,价格竞争的静态博弈是发达国家和在非对称性解决寡头垄断与众多的企业集群的竞争手段。随着业务规模最小的比例切换与忠诚度大小的企业进行激烈的价格竞争,而他们的货物在对没有保留价点的价格以外的所有团体的成员进行降价促销的。在同质产品市场的所有公司采用混合定价策略的看法,这种看法是一个独特的贡献和挑战
关键词:比较购物,电子商务,经济分析,互联网零售,忠诚,定价
在线客户无论谁访问一个购物网站很可能是即惊喜又惊奇地发现无数的网上零售商销售的产品都是他们正在寻找的。同样令人惊讶的是价格的范围和这些零售商为任何特定产品的报价等。有些问题在这种情况下出现:(1)这一看似相同的定价是否有任何的秩序混乱? (2)是否有可能是研究出的竞争型,是许多零售商在市场展开销售同质产品所组成的特点?当然,谁访问了网上商店的潜在客户不通过从价格比较网站的所有点击。然而,价格比较,客户的存在必须是有一个电子零售商的定价策略所造成的影响。
软件的网上市场,比如音乐,电影,计算机,电子,电器,和图书,是这类市场的典型。接触到这些市场的网店由于缺乏进入壁垒,也只有建立一个昂贵的电子商务功能的网站。在市场准入缓解下,许多小网站都能够提供他们的服务。当客户给定的比较相同产品的价格,这些电子零售商都在谋求与每个客户业务的其他方面的直接竞争的产品是否有问题。价格比较购物引擎和代理扩散助长了价格比较购物的做法,并有可能增加竞争。这种竞争的证据
是传统零售商的竞争者在最近的研究中提供了,传统零售商和邮购商店,以及传统零售商和在线商店,以及两者之间的网上商店。因此,更多的关注于竞争策略,可能成为信息技术改变了人们的商店的主要原因。
该信息系统,市场营销文献在竞争环境中含有丰富的关于经济学的研究价值。这些研究是基于博弈论的模型,无论是寻求利润最大化的公司或实证文献程式化模型均衡都是适用的。游戏理论模型的一些主要结果是:(1)公司的定价策略是收到存在和忠诚两者切换部分大小的影响,(2)强与弱的品牌,在品牌方面/商店忠诚度和品牌/存储定位,发展相对最优定价策略不同。
对最新作品在网上市场的普遍定价策略的试图解释的原因,并探讨分散价格的定价策略的性质。一个重要的考虑因素是在网上例如串通定价策略和竞争并存的谎言,考夫曼表明,行业和公司特定的属性可能会导致其在一个在线市场竞争力的价格的串通。他们的研究结果可与本文的调查结果相比较,即公司的战略是不是串通或它们的相对竞争力的基础的调整
虽然上面提到的所有的研究都采用了一定程度的抽象分析,但他们的目标是分析企业的市场定位是否对称。一个非对称的定位与许多企业的市场综合分析是冲突的。因此,为了必要的下一步考虑,许多部件都进行分开处理。在这方面的不对称性,是指企业有不同的潜在客户的忠诚