文档介绍：AVEO MCE Pre-Launch & Launch Campaign Media Proposal
-------Hylink 8th May 2015
爱唯欧上市期媒体投放策略
目录
爱唯欧预热期及上市期投放要求回顾
爱唯欧核心竞品媒体投放策略分析
爱唯欧目标受众媒体接触****惯分析
爱唯欧上市投放投放策略及战术
活动背景:
7月Aveo上市,全年目标销量65000台;
活动目的:
塑造并确立爱唯欧“精品家轿”的品牌形象;
深入沟通新款爱唯欧在外观,操控,实用配置等方面的卖点,助力销售;
活动周期:
(TBD)
媒介预算:
RMB (TBD)
爱唯欧上市投放需求回顾
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目录
爱唯欧预热期及上市期投放要求回顾
爱唯欧核心竞品媒体投放策略分析
爱唯欧目标受众媒体接触****惯分析
爱唯欧上市投放投放策略及战术
新车上市的两个关键点
上市前
上市后
市场调查发现,新车上市阶段,竞品和消费者的反应往往是:
消费者
竞争者
数据来源:2014年网络调研报告
树立品牌个性
吸引关注
争夺网络声量
品牌高曝光
全面展示品牌信息的同时
重点突出核心卖点
与消费者持续沟通
首先看看竞争对手都做了什么?
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爱唯欧核心竞品媒体投放策略分析- 瑞纳投放背景及目的
瑞纳+瑞奕A0级产品组合策略
进一步完善北京现代产品矩阵
A0级市场保持领先地位的重要砝码
新瑞纳将以更精良的产品性能和配置,继续引领小型车市场的消费潮流
目的
背景:在进一步丰富消费者选择的同时,强化北京现代在小型车市场的优势地位
背景: 保持A0级市场领跑
快人一步满足消费者潜在的用车需求
引领和推动A0级市场的整体发展
目的
全新动感掀背车的产品个性和全新定位进一步丰富消费者更加个性化的需求
产品更多元化、差异化
填补北京现代两厢车型的空白。
瑞纳
瑞奕
起亚K2 2015暂无大项目上线投放;
视频网站:通过TVC传导“Open new life”品牌理念
TA:城镇居民及年轻家庭
核心传播点
Open new life
媒体运用策略
主要沟通方式
“Open new life”上市活动
门户+垂直:频道页大尺寸广告增加曝光
品牌曝光
品牌沟通
上市
时间节点
品牌TVC
爱唯欧核心竞品媒体投放策略分析- 瑞纳品牌理念
时间节点
投放费用
媒体选择
费用占比
广告形式
新瑞纳和瑞奕于2015年3月上市,历时近两个月,前期没有预热;
传播内容
阶段周期
1个半月
新瑞纳瑞奕开启全新生活
万
主要媒体:门户74% ;汽车17%
辅助媒体:视频7%
其它媒体:1%
主要形式:大尺寸广告73%; TVC贴片24%
其它形式:富媒体广告3%
上市
新瑞纳携手瑞奕重磅登场
爱唯欧核心竞品媒体投放策略分析- 瑞纳整体推广策略
新瑞纳携手瑞奕于3月17日上市,除常规硬广,同时针对城镇居民及年轻家庭的TA人群设定,推出了色彩鲜明的TVC配合宣传;用1分钟的短片诠释了:从现在起,给生活来点儿新鲜“open new life”的品牌理念。
TVC广告: http://v./v_show/
Open new life TVC
爱唯欧核心竞品媒体投放策略分析- 瑞纳品牌营销亮点