文档介绍：WTO框架之下构建我国技术法规和标准体系的思考
“标准是国际贸易的基石”。世界上80%的贸易量要受到标准或者技术法规的影响。随着经济全球化进程步伐的加快,世界经济进入了国际论文联盟标准制约国际市场的新时代,西方发达国家进行国际经济竞争的战略重点,突出表现在将国际标准以及控制国际标准的主导权作为竞争追求的最高目标,使原来作为控制生产手段的标准,变成为调控贸易的手段。而标准也成为影球化竞争愈发激烈的今天,一个品牌要在激烈的竞争中占有一席畅之地谈何容易。企业在定位之初就面临一迤系列重大的抉择,只有打牢基础,才可能物有后续的发展壮大。而企业的定位着重体Ъ现在其对自身品牌的阐释,即怎样使消费漠者认知自己的品牌、认同品牌理念从而维孝持品牌忠诚度,使品牌发展壮大。七匹狼颌集团在复杂的市场环境中以独特的视野、ピ鲜明的品牌定位、差异化的竞争策略成功算地培育了自身品牌,“七匹狼”在众多男狨性衣着品牌中脱颖而出,品牌资产不断提瘴升,是将品牌的主要性格特征融入企业的l典范。
“七匹狼”是福建晋江的服装品蘸牌,创建于1990年6月18日,19蹶89年注册商标,至今在多个行业领域以蜞及几十个国家和地区注册。1993年集示团全面导入CIS并成功运作;1995
カ年公司引入特许经营模式;1996年与ㄟ晋江烟草专卖局、龙岩卷烟厂联名推出的缆七匹狼高档香烟取得巨大成功;1997阊年七匹狼酒业有限公司成立,实现了跨行毵业经营的第二次重大转变;2000年七燕匹狼发展股份公司成立,标志着“七匹狼菏”的规范化经营向现代化企业迈进。公司整拥有上海、香港、东京三个研发中心,其堂产品素有“茄克专家”的美誉,是目前国簿内高级男士休闲装的代表,于XX年8月赞6日在深圳证券交易所成功上市,XX年业“七匹狼”的品牌资产已达亿元。
一、起名之因
“七匹狼在创建的时候目标就贸很明确,就是要创建一个自主的牌子,在⒖工厂还没开工的时候,我们就在一起研究鲦品牌要叫什么名字。从这时候开始,我们㈥就考虑如何吸引消费者的目光。”周少雄如是说。20世纪90年代初,许多人不菩知道什么叫品牌,只知道把质量做好、产ㄋ品有个名字就行。看到有些人以穿国外名牌为荣,周少雄就认识到品牌很重要,有燔了创立品牌的意识。人们通常认为狼“贪斧婪、狡猾、野蛮”,而周少雄却给自己生袁产的服装起名“狼”,让人感到有些怪异。他解释说,其实狼还有非常难得的性格腑:勇猛顽强、忍耐执着和团队精神。为什貅么在狼前加一个“七”呢?原来在福建晋江地区,“七”是个吉祥数字。1992
Р年以前“七匹狼”商标图形上的狼是坐着的,后来为了体现狼一往无前的精神和品凉牌强烈的个性便将其变成狂奔的狼。巧合铞的是,周少雄当初的创业团队刚好是7个y人,而且到现在这7个人都没有离开“七薅匹狼”。确立“七匹狼”品牌定位后,企跞业就将“狼”的文化大力推广为自身的文化。
二、品牌阐释
品牌名称有了,接积下去就是怎样诠释品牌概念,怎样与企业髭文化融合。“七匹狼”需要把品牌人格化槁,形成能被消费者辨认的鲜明个性,进而坍发展成强大的品牌影响力,这是企业一系迷列活动的基础。
“七匹狼”通过对主体舛消费群的确定以及对男性精神的分析,认藜为在现代社会的竞争环境中男性面临巨大が的社会压力,追求不懈奋斗的男性在表面ヱ和潜质上兼具狼的性格:孤独、荣胜辱败ё、勇往直前、百折不挠,