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顺德移动动感地带05年度品牌推广方案
05年6月
目录
动感地带客户全接触
动感地带品牌现状
动感地带年度策略
动感地带媒介策略
市场背景
在顺德,动感地带品牌已经形成一定量的用户群,客户已经认同动感地带为时尚、流行、好玩的品牌,并成为时尚流行元素之一。
04年由省公司牵头的“动感赛季”系列活动,揭开了M-ZONE品牌文化营销的序幕,倡导“积极进取,拼搏向上”的M-ZONE品牌精神,加强品牌与消费者之间的互动,用M-ZONE文化来打动年轻人的通讯消费观念,使M-ZONE真正成为年轻人“通讯自治区”
文化营销序幕的拉开,越来越多客户乐意参加到活动中去,已经开始形成M-ZONE文化雏形
动感地带客户全接触
关于客户
15—25岁(核心传播对象)
追求新奇刺激,缺乏耐性,偏好电玩,电影,时尚,个性化事物。
对事物敏感,容易接受新事物,勇于尝试
生活有大量空闲,使用短信。
25岁—35岁
追求新奇,偏好电玩,电影,时尚,个性化事物。
愿意接受新事物,并愿意仔细了解,能尝试
生活状态稳定,使用短信。
关于客户
时间:5月29日
地点:大良时代大厦4楼会议室
人数:20人
年龄:15—25岁18人(核心传播群体)
25—35岁2人
品牌状况:动感地带12人,非动感地带8人
形式:深度访谈
他们是怎么想的客户对时尚、潮流的看法
新奇、时尚、潮流是什么??
沒见过的,刺激的,好玩的(21,大学男等)
像是笨猪跳,或是大乐园去玩个够的(17女)
引人注目的,快乐的,自信的(18高中男)
不一定和我有关,但会去关心和了解(22,刚工作男)
我有,别人没有的,带领大家品位(18 高中女)
发现客户:追求新奇、时尚事物,崇尚个性,乐意和朋友
一起分享
他们是怎么想的客户对M-ZONE品牌的看法
WHAT IS M-ZONE?
年轻人的,好玩的,个性的(24,工作男等)
周杰伦代言的,挺酷的(17 女)
发短信便宜,业务挺丰富的,彩铃、彩信
还可以(20 职中男)
周围的朋友用了,所以我就用了(18,刚工作男)
广告上讲有特权,但不完全明白(18 高中女)
发现客户:认为动感地带是新奇、时尚,好玩,已经成为流
行时尚文化的元素之一
他们是怎么想的客户对M-ZONE活动的看法
M活动
活动较少,比较散,容易忘记(21,半工半读男生)
不是我想参加的(18,职中女)
如果有朋友一起去就会参加(21,大学男等)
有时都想参加,但觉得机会好象不大
个人觉得不是很特别,就算去了,玩完就走了,
几乎不记得是M-ZONE的活动(20 ,工作男)
发现客户:有些活动能吸引客户的注意力,但活动利益点
不突出,缺乏整合,使客户很容易就忘记M-ZONE
曾举行过这类活动,
M-ZONE品牌现状