2011年7月12日长沙堤亚纳湾2期整合推广提案.ppt

文档介绍：堤亚纳湾2期整合推广提案
2011-7-12
推广三大目的
1、项目品牌首位度建立及品牌核心竞争力建立。
2、项目销售利润最大化。
3、二期的推广并非完全只是为了二期服务,应该是整体项目再次提升的契机,是拉升洋房、公寓的整体形象及市场号召力!
2期,我们依然要面对大盘三大难题:
:任何一个与它的具有某种相同类型产品的
小项目,都可能是竞争对手;
:与某个竞争对手的战役结束后,马上又要应对
另一个即将推出的新对手;
:需求的意向客户积累多,很难象小项目那样利用某个产品特性就可以售罄。
关键词1
形象高度升级
产品卖点升级
概念解读升级
推广手段升级
营销理念升级
关键词2
形象整合展示
价值整合展示
生活方式展示
主流概念展示
关键词3
空间价值体验
湖岸生活体验
圈层文化体验
会所多元体验
升级
展示
体验
形成项目核心竞争力
从而带动高层及公寓的销售!
引起市场关注,形成圈层号召力
升级
竞品分析\价值解读\定位\案名
提亚纳湾整体价值提炼